광고와 카피 (양면성광고 사례분석

소개

광고중 양면성 광고에 대한 사례분석과 양면성광고의 개념

목차

1. 양면성 광고란?
2. 광고의 ‘성공삼각형’
3. 광고 사례 분석
청정원 조미료 ‘맛선생’
(1) 제품의 특징
(2) 제품의 광고 시놉시스
(3) 광고 사례 분석
4. 결론

본문내용

1. 양면성 광고란?
자사 제품의 장점(긍정적인 정보) 뿐만 아니라 단점(부정적인 정보)도 함께 제시하는 광고형태를 말한다. 이는 어찌 보면 굉장히 위험한 형태의 광고 종류라고 불 수 있다. 고객은 눈에 보여지는 기업의 정보만을 믿고 제품을 선택한다. 그러한 고객의 성향을 볼 때 자사의 단점을 제시한다는 것은 굉장히 위험하지 않을 수 없다. 하지만 광고의 효과는 장기적이고 일종의 투자로 간주한다는 측면에서 양면성 광고는 오히려 기업에 대한 기억이나 선호도를 높일 수 있는 기회이기도 하다. 물론 그에 따르는 수만은 상황이 잘 조화 되어야 한다.

2. 광고의 ‘성공삼각형’
우리는 흔히 광고의 재미, 즉 창의성만을 광고의 승패 기준으로 삼는 경향이 있으나, 광고의 성과는 광고의 창의성, 마케터의 경험적 지식, 그리고 광고의 과학적인 접근이라는 세 가지의 측면이 잘 조화되었을 때 극대화된다.

★ 광고의 창의성: 광고의 획기적인 아이디어, 즉 그 발상이나 예술성을 말하는 것이다. 이는 우리가 제일 쉽게 이해할 수 있는 광고의 측면인데 재미있는 광고는 어린아이부터 노년층까지 모두의 눈에 띄게 된다. 소비자는 하루에도 수없이 많은 광고에 노출되기 때문에 웬만한 광고는 눈에 들어 오지 않을 것이다. 이러한 환경 속에서 다른 회사에 비해 소비자의 관심을 독차지하려는 노력이 창의성이라고 말할 수 있다.

★ 광고의 경험성: 실무자들이 경험을 통해 쌓아온 지식이 광고 관리의 정보로 체계적으로 활용되어야 한다는 것이다. 광고는 전문 직종으로써 카피라이터, 일러스트레이터, 미디어 담당자, AE, 조사팀 등과 같이 대행사 안에서도 부서와 직책이 다양하다. 이러한 광고 직책들은 각각 전문 노하우를 요구하는데 그러한 노하우의 습득에는 오랜 시간이 소요될 수 있다
★ 광고의 과학성: 정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용정보를 체계적으로 이해하는 이론이나 생각의 틀()이 있어야 하며, 광고의 관리가 논리적이어야 한다는 것이다. 즉 광고 담당자는 주어진 문제를 잘 정의해야 하고, 관련된 자료를 수집하고 분석하여야 하며 객관적인 결론을 내려야 한다는 뜻이다.

참고자료

· 없음