나이키(Nike)에 대해서

소개

나이키에 대해서 쓴 레포트입니다.

목차

서론
나이키에 대해서
(1) 나이키 선정이유
(2) 나이키의 기원
(3) 나이키의 현재
(4) 나이키 로고
본론
나이키의 국내시장진출 전략
(1) 국내 시장 진출 계기
(2) 국내 스포츠브랜드업계 현황
(3) 4P전략
(4) STP분석
(5) 스포츠 마케팅
(6) SWOT 분석
결론
나이키 성공요인
향후 전략

본문내용

* 서론
1. 나이키에 대해서
(1) 나이키 선정이유
나이키(Nike)를 선정한 이유는 오랜 기간 동안 전 세계 스포츠 용품을 시장을 양분하고 있던 아디다스와 리복 등의 거대 스포츠 기업들을 제치고 단시간에 세계 제일의 스포츠 브랜드로 성장하였고 현지화의 중요성이 점점 높아지고 많은 다국적 기업들이 최근의 해외 투자 동향을 보면 현지화를 지향하는데 반해 나이키는 최소한의 현지화와 표준화의 적절한 접목으로 꾸준한 성장을 이루고 있는 성공한 기업이다. 그리고 고도의 글로벌전략을 통해 초국가기업으로 점점 가까워지고 있다.
(2) 나이키의 기원
1962년 공동 창업자 Bill Bowerman & Phil Knight 에 의해서 “Blue Ribbon Sport 社” 설립 (공동창업자인 Bill Bowerman 은 육상코치이며 Phil Knight는 대학 중거리 육상 선수)
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사
(3) 나이키의 현재
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바람이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있다. 한국 나이키 역시 스포츠에 대한 이와 같은 비전을 공유하며 한국의 스포츠와 소비자들에게 보다 가깝게 다가서기 위하여 1986년 (주) 한국 나이키를 설립하고 NIKE Inc와 기술 도입, 합작 투자 계약을 체결하여 업무를 시작하였다. 그리고 국내 소비자들에게 스포츠 화를 비롯하여 의류와 가방 등 스포츠 관련 용품을 판매하기 시작했다. 이후 1989년 삼나 스포츠라는 합작 형태로서 자본금 24억 5천만원으로 기업을 공개하고 주식을 상장하였으며, 꾸준한 성장세를 지속 해왔다. 이에 한국 스포츠 용품시장의 성장과 잠재성을 평가하여 1994년 본사의 주식 공개 매수가 있었고, 1994년 6월 (주) 나이키 스포츠로 새롭게 출발하여 직접 리테일 오퍼레이션을 이끌게 된다. 이후 (주) 나이키 스포츠는 매년 30 퍼센트에 달하는 매출의 급속한 성장과 적극적인 마케팅 활동으로 최고 스포츠 브랜드로서 자리매김하고 있다.

참고자료

· 없음