벤처마케팅

소개

최종가격결정까지 영향을 미치는 가격의 중요성, 시장요인, 여려 결정기법들, 유형별 요인에 대하여 구체적인 사항들을 알아보며 그에 미치는 영향에 대해 알아본다 .

목차

1.서론

2.본론
[1]. 가격의 중요성
[2]. 가격결정의 시장요인
[3]. 가격결정기법들
[4]. 제품유형별 가격결정
[5]. 최종가격결정

본문내용

1.서론
최종가격결정까지 영향을 미치는 가격의 중요성, 시장요인, 여려 결정기법들, 유형별 요인에 대하여 구체적인 사항들을 알아보며 그에 미치는 영향에 대해 알아본다 ..

2.본론
[1]. 가격의 중요성
고객은 자신이 원하는 제품이나 서비스를 사용하기 위해서 적절한 대가를 지불해야하며,사장에서 제품이나 서비스의 금전적 가치를 나타내는 기준을 가격이라 한다.
가격의 거시적 측면을 나타내면 다음 그래프와 같다.

이익=총수입-총비용=(가격 X 판매량)-총비용
개별기업의 가격행동은 시장요인과 사회적,법적 제약에 따라 결정되며,하이테크 제품의 가격은 표준적인 제품의 평균가격보다 훨씬 비싸다. 1.제품의 위상강화 2.기업과 고객사이의 교환에서 기본적요소 3.기업의 수익성을 결정 이러한 이유로 가격은 마케팅전략의 중요한 부분이 된다
제품과 졍쟁지위가 매우 빠르게 변화하는 하이테크 세계에서 마케터는 자사의 가격을 지속적으로 조정하는 방법을 알아야하며, 가격정책의 전반적인 체계를 결정, 다른 결정사항들과 함께 제품유형별로 가격결정방법을 선택해야 한다 .

[2].가격결정의 시장요인
경제적 관점에서 가격은 매우 근복적인 역할을 한다. 가격을 좌우하는 주요 시장요인으로는 경쟁, 원가구조 및 가격탄력성을 들 수 있으며, 하이테크 제품의 마케터는 표적시장에서 수요의 가격탄력성을 분석하고 원가의 학습곡선을 추정함으로써 가격의 상한과 하한을 결정할수있으며, 아래 그래프와 같이 나타낼수있다 ..

1.수요의 가격탄력성
제품의 가격이 변화함에 따라 판매량이 얼마나 변화하는지를 나타내주는 지표로, 다음과 같은 수식으로 나타낼 수 있다
변화후 판매- 변화전 판매량
판매량의 변화율(%) .....변 화 전 판 매 량.....................
가격탄력성= 가격의 변화율(%) = 변화후 가격- 변화전 가격
변화전 가격

참고자료

· 없음