란체스터 마케팅

소개글

란체스터 마케팅

목차

I. 주제선정과 주제선정 동기
II. 란체스터 마케팅이란?
III. 란체스터 마케팅 사례기업 선정
IV. HITE맥주의 분석
V. 결론 및 나의 생각

본문내용

I. 주제선정과 주제선정 동기
마케팅전략 조사 마케팅의 종류는 셀 수 없을 만큼 다양해졌고 그 방법동안 차별화되고 세분화 되어갔습니다. 교수님께서 9가지의 마케팅 전략을 예제로 제시해 주셨지만 그 밖에도 프로슈머, 누드, 게릴라, 귀족, 디, 로열티, 공모 마케팅 등 많은 마케팅 전략들이 제시되고 실제로 기업에서 운영되어지고 있습니다. 저는 이 많은 마케팅 전략 중 란체스터 마케팅에 대해 알아보았습니다.
마케팅 시장을 전쟁으로 비유하는 사람이 종종 있습니다. 이것은 단순이 제품을 판매하는 것이 아닌 시장 속에서 생존하기 위한 전쟁으로 생각하는 것입니다. 실제로 란체스터 마케팅은 세계 1차 대전을 배경으로 나온 전쟁 전략을 마케팅 전략에 도입한 것입니다.
사실 처음부터 란체스터 마케팅을 주제로 선정하지는 않았습니다. 저는 9가지 마케팅을 알아보기 전에 마케팅으로 성공한 몇 개의 기업을 알아보고 그 기업의 마케팅이 이 9가지 예제에 있는지 찾는 방식으로 주제를 선정 하였습니다. 그렇기 때문에 사례기업으로 선정한 HITE맥주가 정확히 란체스터 마케팅을 사용했다고 말하기는 어렵지만 제 생각에 HITE맥주가 란체스터 마케팅과 관련있다고 생각하였습니다.

II. 란체스터 마케팅이란?

1. 란체스터
란체스터(Frederick William Lanchester)는 세계 1차 대전을 전후하여 영국에 살았던 과학자, 발명가, 항공이론가입니다. 그는 세계 1차 대전을 계기로 고안한 역학관계의 두 가지 법칙을 마케팅 분야에 사례 적으로 적용하여 풀어 썼습니다. 이것이 란체스터 마케팅 전략으로 불리고 있습니다.

참고 자료

란체스터 마케팅