스타벅스 게임법칙과 게임이론에 대한 에세이

소개

chapter1) 스타벅스의 경영전략
요즘 도심의 번화가에선 어디서든 볼 수 있는 스타벅스 커피가 비싼가격에도 불구하고 왜 잘 팔리는지에 대한 이야기였다. 출근하기 바쁜 아침 현대인들은 시간이 무엇보다도 소중하다. 시간가치에 대한 비용을 비교적 이용하기 편리한곳에 위치한 스타벅스의 비싼 커피값에 지불하는 것이다. 그렇다면 이렇게 많은 수익금은 스타벅스의 사장이 다 가질 거 같지만 책에서는 높은 임대료를 이유로 들고 있다.

목차

게임 이론, 게임전략

본문내용

요즘 도심의 번화가에선 어디서든 볼 수 있는 스타벅스 커피가 비싼가격에도 불구하고 왜 잘 팔리는지에 대한 이야기였다. 출근하기 바쁜 아침 현대인들은 시간이 무엇보다도 소중하다. 시간가치에 대한 비용을 비교적 이용하기 편리한곳에 위치한 스타벅스의 비싼 커피값에 지불하는 것이다. 그렇다면 이렇게 많은 수익금은 스타벅스의 사장이 다 가질 거 같지만 책에서는 높은 임대료를 이유로 들고 있다. 하지만 모든 스타벅스의 매장은 높은 임대료를 지불하고 있는가? 그렇다면 지역마다 커피가격이 틀려야 할 것인데 모든 매장의 커피값은 동일하다. 그렇다면 커피가격이 임대료가 높은 매장에 맞추어서 측정되었다면 조금 불합리하지 않은가 하는 생각을 해본다. 이렇게 우리는 바가지 요금을 쓰고 있는 건 아닌지 걱정하게 되는 것이다. 결국 서비스에 대한 이용료를 지불하고 있는데 그렇다고 해도 너무 비싸다는 생각이 든다. 그렇다면 희소성에 연유한 것이 아닌 인위적인 요인에 의한 가격인상을 생각 할 수 있다. 그렇다면 어떤 인위적인 요인으로 인해 스타벅스는 높은 커피값을 받을 수 있던 것일까? 바로 세련된 이미지의 상징인 바쁜 현대인들이 스타벅스를 자주 이용하게 함으로써 고급스럽고 세련된 스타벅스만의 브랜드 이미지를 형성하였고 이 브랜드 이미지를 가상의 그린벨트로 작용하여 높은 커피값을 받고 있는게 아닌가 하는 생각을 해 보았다.
chapter2) 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀
이번챕터에서는 집단별로 가격차별화에 대한 내용이었다. 우리 일상생활에서도 흔히 볼수있는 대중교통수단의 버스할인이나 여행을 갔을때 관람료의 차별화등 얼마든지 쉽게 볼수 있는 사례들이었다. 세상에는 다양한 사람들이 있다. 좀더 발품을 팔더라도 싸게 샀을때 좋아하는 사람이 있고, 편안하게 구매했을때 만족감을 드러내는 사람도 있을것이다. 기업에서는 한정된 자원을 가지고 최대한의 이익을 내기위해 각자의 취향에 따라서 가격을 달리 책정하는 방법을 교묘하게 사용하고, 또 가격의 비교를 쉽게하지 못하도록 다양한 방법을 사용하고 있다.

참고자료

· 게임이론, 게임전략