빈폴의마케팅전략

소개

마케팅전략시간에 빈폴을 주제로 발표한 자료입니다.
자료는 피피티이구요,
빈폴의 마케팅전략 분석 뿐만 아니아,
문제점과 해결방안까지 있습니다.

목차

1. 기업소개
2. 트래디셔널 캐주얼시장
3. 경쟁사 소개 (vs폴로)
4. 빈폴의 시장침투전략
5. 빈폴의 시장확장전략
6. 빈폴의 수직적통합
7.swot분석
8. 문제점 및 해결방안

본문내용

빈폴은 제일모직 산하의 브랜드 중 하나로 1989년에 런칭하여
당시 외국 브랜드들이 지배하고 있던 트레디셔널 캐쥬얼 시장에서 모습을 나타내었습니다.
빈폴이란 ‘콩 넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌 보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징합니다.
브리티쉬풍의 일시적인 유행이 아닌 고전적이면서 전통적인 이미지와 스타일을 추구하고 있습니다. 또한 빈폴은 사람들의 삶과 여유, 정신을 보여주는 브랜드로 자연주의와 행복문화 그리고 희망의 정신이라는 3대 라이프스타일을 목표로 가지고 있습니다.
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국내 트래디셔널(정통) 캐주얼시장
유행에 관계없는 전통 스타일 캐쥬얼의류
빈폴 vs 폴로 양분화된 시장
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국내 트래디셔널 캐주얼 시장은 1982년 `폴로`가 국내에 상륙하면서 형성되었습니다.
여기에 89년 제일모직의 ‘빈폴’이 가세하면서 경쟁에 불이 붙었는데요
특히 ‘빈폴’이 초반 철저하게 ‘폴로’를 벤치마킹한 것이 지금의 경쟁구도를 이루게 한 결정적 계기라고 할 수 있습니다
실제로‘빈폴’의 컨셉은 하이클래스에 속하는 아이비리그 학생들이 일상생활에서 입을 수 있는 옷에 초점을 맞춘 ‘폴로’와 상당부분 겹치고 있습니다.
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트래디셔널 캐주얼 시장상황
한국경제신문, 한국갤럽 2007.02
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한국경제신문과 한국갤럽이 2월 한 달간 만 19~59세의 전국 남녀 1514명을 대상으로 가구 방문을 통해 설문 조사를 벌인 결과입니다
소비자들이 가장 많이 구입한 캐주얼 브랜드는 38.8%를 얻은 빈폴이 차지했다.
폴로가 32.9%로 뒤를 바짝 좇았고 이 밖에 라코스테, 헤지스, 올젠, 타미힐피거, 헨리코튼순으로 나타났습니다
별 다른 경쟁자 없이 폴로가 독주하던 시장에서 2003년 빈폴이 뒤집은 이후 현재까지 빈폴이 점유율 1위를 차지하고 있습니다, 이는 빈폴이 전 세계에서 폴로를 제친 유일한 토종 브랜드라는 사실을 확인할 수 있는 대목입니다
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경쟁사 비교
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빈폴과 가장 큰 경쟁사인 폴로와의 비교 도표를 보시겠습니다.
런칭시기는 빈폴이 7년 늦은 1989년 이고요

참고자료

· 없음