[기업광고론] 빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안 (PPT 파일)

소개

빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획 프리젠테이션용 PPT입니다.
고려대학교 광고전략 크리에이티브 은상작품입니다.

목차

Ⅰ. 광고전략의 배경
1. 기업개요
2. 브랜드 이미지 및 특성
3. 시장상황
4. 경쟁사(경쟁상품) 분석
5. 차별화 가능요소

II. Target
1. 10～20대의 특징
2. 10～20대 타겟설정 이유

III. 목표
1. 매출 및 이미지 제고 목표
2. 시장점유율 향상 목표
3. 선호도 개선 목표

IV. 매체
1. 전체적인 매체전략 개요
2. 매채 운영 단계
3. 매체의 역할 및 배포

V. 컨셉
1. 차별화 요소
2. 제품 컨셉
3. 타겟 컨셉
4. 포지셔닝

VI. 광고
<바나나 우유> ‘도서관’ 커피컵 편
<바나나 우유> ‘극장’ 캔 찌글이기 편 (후속 도서관편)

본문내용

□ 1978년 출시 이후 90년대 중반까지 바나나우유 시장을 거의 독점하였으나 90년대 중반 경쟁사들의 시장도전이 거세지고 시장이 정체됨에 따라 97～99년도까지 매출액과 마켓쉐어 모두 별다른 성장을 보이지 못했다
□ 경쟁제품들이 용기편리성, 고급성 부각으로 젊은층 시장을 파고듦에 따라 빙그레 바나나우유에 대한 젊은층의 선호도가 지속적으로 하락하는 문제를 보였다.
□ 그로 인해 젊은층을 겨냥한 다양한 마케팅 전략을 지속적으로 펼친 결과 2001년 현재 매출액과 마켓쉐어 모두 타 경쟁사에 비해 월등하나 여전히 상표이미지나 향후 선호도적인 측면에서 문제점이 나타나고 있다 (아래 표 참조)

□ 빙그레 바나나우유는 전통성과 친숙함에서 강점을 보이나 이는 곧 진부하다는 약점으로 이어질 수도 있다. 젊은 층의 선호도 하락은 그 점을 분명히 보여주는데, 이것이 곧 광고와 기타 마케팅으로 극복해야 할 커다란 과제이다.

□ 맛, 품질은 분명 우위에 있으며 더 이상 맛에 관한 광고전략은 당분간 필요치 않을 것으로 보인다. 다만 맛과 바나나우유의 이미지를 잘 연결시키는 것이 중요하다.

□ 독특한 용기라는 점은 그 독특함을 얼마나 새롭고 신선한 이미지로 이끌어 낼 수 있느냐에 따라 강점이 될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다. 잘 이용한다면 그런 특이한 용기의 음료가 없는 점에서 상당한 차별화요소가 될 수 있다. 이미지를 좋게 만들 수 없다면 용기의 독특함은 오히려 소비자들에게는 불편함과 촌스럽다는 이미지만 안겨 줄 가능성도 있다.

참고자료

· 없음