신한카드(러브)마케팅/광고분석<A+> PPT

소개

신한카드 및 러브카드에 대한 마케팅 분석 및 광고 분석을 통해 새로운 광고 기획

목차

1. 회사소개
2. 환경분석
3. SWOT
3. STP
5. 4p
6. 마케팅 목표
7. 기타

본문내용

‘편리함’이라는 고객의 Needs속에서 20세기 플라스틱 혁명으로 불리는 신용카드가 우리나라에 도입된 지 얼마 되지 않는 역사에도 불구하고 빠른 속도로 보급되었으며, 이제 제3의 화폐로서 지불수단의 중추적인 역할을 하고 있다. 신용카드의 확산과 더불어 우리 나라의 신용카드 회사들은 본격적인 경쟁시대를 맞이하게 됨에 따라 각 카드회사들은 자사카드의 이용률 제고를 위해 소비자의 특성을 파악하고 소비자 욕구에 맞는 마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 이것은 곧 ‘편리함’이라는 욕구 속에서, 더 다양해진 Wants(포인트적립, 할인, 금융서비스, 이자율 등)를 만족시킬 수 있을 대안을 가져야 함을 의미한다. 소비자들의 이러한 다양해진 욕구를 충족시키기 위해 신용카드 회사들은 ‘할인’혹은‘적립’이라는 세분화된 혜택을 주는 상품을 등장시키기 시작하였다. 그리고 이러한 시장환경 중 2007년 LG카드와 신한카드의 만남으로 세계 시장 10위권, 아시아 시장 1위 라는 초대형 카드사가 탄생하였고, ‘할인+적립’이라는 고객의 Wants를 동시에 충족시킬 수 있는 “LOVE카드”를 탄생시켰다. LG카드와 신한카드의 만남으로 아시아 1등카드사가 내놓은 첫 번째 카드라는 점, 카드의 이름을 공모를 통하여 정하는 마케팅 방법을 선보인점, 100만명 이상의 회원을 확보한 대박카드는 손실을 볼만큼 혜택을 많이 주더라도 결과적으로는 흔들림없는 수익을 창출할 수 있다는 생각으로 처음으로 ‘할인+적립’을 모토로 정한점, LOVE카드가 선보인지 5개여월 만에 100만좌를 돌파한점 등에 기인하여 ‘신한LOVE카드’를 선정하여 마케팅 전략을 분석하고 지금의 제품의 문제점 및 마케팅 전략을 파악하고 또한 기존의 광고를 소개하며 나아가 팀원들이 생각한 광고STORY BOARD, 마케팅 전략을 제언 해보고자 한다.

참고자료

· 없음