UCC를 이용한 마케팅전략 PPT

소개

경영학과 수업중에 많이 배우는 마케팅전략에 관한 내용중 UCC에 관한 내용입니다.

목차

UCC를 활용한 마케팅 전략이란?
1. UCC란 무엇인가?_UCC의 개념
2. UCC란 무엇인가?_UCC의 발전
3. UCC란 무엇인가?_UCC의 트렌드
4. UCC란 무엇인가?_UCC의 특성
5. UCC란 무엇인가?_UCC의 영향
6. UCC란 무엇인가?_UCC의 유형
7. UCC란 무엇인가?_UCC의 유형
8. UCC의 활용?_UCC의 수익모델
9. UCC의 활용?_UCC의 수익모델
10.UCC의 활용?_UCC의 문제점 및 해결방안
11. UCC의 활용?_UCC의 활용 전략방안
12. 참고자료
13. Q & A

본문내용

2005년 이후 인터넷의 주류로 등장,
기존 被생산자였던 이용자가 놀이중심의 자발적인 생산을 통해 탄생시킨 컨텐츠
1. UCC란 무엇인가?_UCC의 개념
(Daum에서 정의하는 UCC)
(Wikipedia에서 ‘UGC’의 정의)
세부적인 UCC의 개념정의를 인용을 통해서 알아보면.. 다음과 같습니다.
첫번째 인용은 Daum에서 유저들과 커뮤니케이션 하기 위해 만든 UCC의 정의,
두번째 인용은 대표적인 UCC형 서비스 wikepedia의 UGC에 관한 정의입니다.
참고로 UGC는 미국에서 UCC 대용으로 사용하고 있는 용어입니다.
여기서 유추할 수 있는 UCC의 부가적인 개념들은
1. 노는것들.. 즉 엔터테인먼트의 속성을 갖는다는 것들
2. 2005년 등장한 용어라는 것
이는 UGC의 설명이기는 하나 UCC의 경우는 어느 해에 처음 그 용어가 쓰이기 시작했는지 알수 없을 정도로
연원의 객관성이 부족합니다. 하여,참고적으로나마 언급합니다.
3번째는 전통적인 미디어 생산자였던 방송매체나 기업이 아닌 이용자에 의해 생산되는 컨텐츠라는 것입니다.
1995
1999
2000
2001
2002
2005
UCC 활성화 정도
Daum 설립
Daum 카페 오픈
네이버 설립
싸이월드 설립
싸이월드 미니홈피 제공
네이버 지식인 서비스 시작
애플 아이팟
아이튠즈 서비스 개시
싸이월드
천만 가입자 돌파
2006
UCC 태동기
UCC는 인터넷 초창기부터 존재했다? (O)
웹 2.0으로 대변되는 기술력과 트랜드의 결합으로 본격적인 UCC시대가 열림
향후 몇년간 UCC의 계속적인 성장이 전망됨
UCC 성장초기
본격적인 UCC 성장기
- 텍스트 위주의 웹 게시판
- 블로그, 미니홈피등 1인 미디어를
활용한 UCC 피쳐링 방식이 대중화됨
- 합성놀이, 패러디가 사회적 이슈로 부각
하는 등 UCC의 순기능보다 역기능에 중점
(UCC라는 용어가 아닌 ‘네티즌놀이’정도로 치부됨)
- 이미지, 텍스트등의 2차원적 매개체를
활용한 UCC가 대부분
TV팟, 판도라,
유투브등 동영상
싸이트의 활황
Web 2.0 시대의 도래
1. UCC란 무엇인가?_UCC의 발전
영국의 <이코노미스트>지는 2007년의 메가트랜드가 웹 2.0과 UCC가 될 것으로 전망.
1. UCC란 무엇인가?_UCC의 트렌드
1. UCC란 무엇인가?_UCC의 특성
다양성 : 개성있는 수많은 소비자의 참여
전문성 : 각 분야에서 누구보다 더 전문가인 소비자
신뢰성 : 기업이 아닌 소비자의 이야기
신속성 : 수많은 소비자간의 경쟁을 통한 빠른 컨텐츠 제공
과 거
* 텍스트중심
* IT전문가 중심생산
* 소수 생산자
* 순수 소비자
* 중앙집중식 유통, 소비
* 전문적인 생산도구
* 좁은 유통 채널
현 재

참고자료

· UCC의 문제점과 활성화를 위한 선결 과제 / SBSi / 한국소프트웨어진흥원
· UCC의 비즈니스 모델 / 유지은 / 소프트웨어 정책 연구센터
· YOU! UCC / 마케팅 사관학교 / 김영한 / 랜덤하우스코리아
· 한국형 UCC마케팅 / 신승호 / 해냄출판사
· WWW.NAVER.COM 블로그
· 각종 인터넷 신문