힐리스의 탄생과 마케팅 전략, SWOT, STP, 4P MIX분석

소개

힐리스의 탄생과 마케팅 전략, SWOT, STP, 4P MIX분석에 대해서 쓴 리포트입니다.

목차

1. 주제선정
2. Heelys의 탄생
3. 회사소개
4. 현재의 마케팅 전략
1) 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보
2) 언론 홍보로 인한 간접광고 효과
5. SWOT 분석
1) 강점 2) 약점 3) 기회요인 4) 위협요인
6. STP분석
1)Segmentation 2)targeting 3)positioning
7. 4P MIX 분석에 앞서
8. 매장방문 대인 인터뷰 결과정리
9. 대인면접 결과 분석
10. 4PMIX 전략에 앞서
11. 4P 믹스를 통한 마케팅 전략
1) Price(가격) 전략 2) Product(제품) 전략
3) Promotion(촉진)전략 4) Place(유통) 전략
12. 결론

본문내용

3) 기회 요인
(1). 레져 문화의 보급
▶ 과거의 의식주를 고민하고 있던 삶에서 벗어나 현재에 와서는 의식주 문제보다는 개인과 가족의 복지 및 생활에 삶의 포커스가 맞추어지고 있는 것이 현실이다. 또한 주 5일 근무제 확산은 사회·경제·문화 전반에 걸쳐 광범위하게 영향을 끼침은 물론, 우리의 생활양식(lifestyle)을 더욱더 다양하고 복잡한 형태로 변화시켜 여가형태·소비구조·가족공유시간 등에도 큰 변화를 가져왔다. 이에 다양한 개성 발휘를 위한 여러 가지의 레져 생활이 현대인들의 주요 관심사가 되고 있다. 더 이상의 단순한 레져 생활이 아닌 나만의 개성을 나타낼 수 있는 여러 형태의 레져 문화가 나타나고 있다. 또한 주말여가를 가족유대감 강화나 자기개발, 혹은 레저나 스포츠활동처럼 자신의 건강과 발전을 위해서 투자하는 긍정적인 변화가 나타나고 있다.

(2). 자기만의 독특한 개성 추구
▶ 이 상품의 시장의 기회요인으로써의 하나가 자기만의 독특한 개성 추구이다. 이는 이 제품의 주 소비 연령층이 10대에서 20대이므로 이들의 특성을 찾아야만 한다. 여기서 힐리스라는 제품은 이 연령층이 보이는 소비형태 즉 유행에 민감하고 활동적이며 모험적인 생활을 즐기며 개성 발휘에 많은 역량을 쏟는다. 이러한 시장에 힐리스라는 제품은 많은 유리한 점을 갖게 된다. 아직까지는 대중화가 되지 않은 탓에 자기만의 독특한 개성은 신발을 통하여 구현 할 수 있는 것이다.

(3). 인라인 스케이트의 보급률 급성장
▶ 현재 인라인 스케이트는 미국, 유럽, 일본 등 선진국에선 성인스포츠 로서 대중화돼 있다. 국내에서도 2∼3년 전부터 고가 중심 인라인 스케이트가 등장, 동호인들을 중심으로 인기를 끌고 있다. 또 공원, 광 장 및 자전거 전용도로 등이 많이 생겨나 인라인 스케이트 붐이 일어나고 있다. 현재 국내에서도 동호인만 80만명이 될 정도로 인기가 높으며 계속적인 성장을 보이고 있다. 이는 곧 힐리스 제품도 인라인 스케이트와 신발을 장점을 결합해 놓은 제품이기 때문에 무궁무진한 가능성을 내포하고 있다.

참고자료

· (참고 자료)
· ▶ 한국 마케팅연구원
· http://www.kmarketing.co.kr/lib/ms6.html
· ▶ EM 커뮤니케이션
· http://www.hellys.co.kr
· ▶ Star from Hellys Masters (다음 힐리스 동호회)
· ▶ 이학식, 현용진 마케팅 법문사 2003..
· ▶ 이유재, 서비스 마케팅, 학현사 2001.