푸르덴셜<prudential> 광고분석및 문제점분석과 광고아이디어제안<A+레포트>★★

소개

6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 한학기동안 열과성의를다해 만들었습니다.

저희들이 직접찾아서 작성한거라 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용 전혀없을겁니다.

교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

많은도움될겁니다^^

목차

1.2006년 10억 광고 사례
광고 후 반응
광고 후 반응
광고효과
2.2007년 광고 사례
광고 도출과정
광고효과
3.광고 아이디어 제안

본문내용

Image
1. 10억 광고 Concept
푸르 덴셜 - > 푸르다
+ 약속 - > “푸른 약속”
1-1. 광고 후 부정적인 반응
“제일 싫어하는 광고 중 하나”
“행복한 분위기에 대한 비판”
“불륜관계연상”
광고에 대한 부정적 감정 느낄 뿐 아니라 의도하지 않은 방향으로 해석
‘약속을 지킨다’ 라는 메시지 전달 실패
1-1. 광고 후 부정적인 반응
광고 패러디물
1-2. 광고 실패 요인
실패 원인 분석
행복해 보이는
모녀의 모습
사례의 비현실성
광고속 라이프
플래너의 역할 오해
너무 많은
메시지 전달
1
2
3
4
1-2. 광고실패요인
① 행복해 보이는 모녀의 모습
10억이라는 금액 강조
행복해 보이는 모녀의 모습
남편이 죽었지만, 10억을 받았기 때문에 행복하다는 듯한 연상
남편이 사망하더라도, 보험금이 크면 행복하다라는 내용으로 이해
남편은 돈을 벌어주는 존재로 전락
일반적 가치관과 반대되는 메시지
1-2. 광고실패요인
② 사례의 비현실성
주 계약금액 10억
월보험료 156만원
납입기간 15년
10억이라는 돈을 받기 위해서는 매달 156만원이라는 금액을 보험금으로 지급해야 가능
일반적으로 보험료는 가계 수입의 10%
따라서 월 소득이 1500만원 이상이 되는 가계에서만 가능한 금액
“10억을 받으려면 도대체 보험금을 얼마나 지급해야 하는 거야." 라는 생각과 연결되어 과장 광고로 인식
1-2. 광고실패요인
③ 광고 속 라이프 플래너의 역할 오해
부인과 연령대가 비슷한 준수한 남자가 “이젠 우리가족의 라이프 플래너입니다” 라는 카피와 함께 등장
남편의 대리역할을 수행하는 인상
나레이션
10억을 받았습니다.
하나부터 열까지 도와주면서 남편과의 약속이라고 했던 이 사람
이젠 우리 가족의 라이프 플래너 입니다.
변하지 않는 푸른 약속
푸르덴셜 생명
부인과의 애정 관계가 있다는 연상
1-2. 광고실패요인
④ 너무 많은 메시지의 전달
15초라는 짧은 광고시간
10억 지급사례
전문적인 라이프 플래너의 모습
푸른약속
시청자가 광고를 제대로
이해하는데 어려움을 느끼게 됨
푸른약속
10억
라이프플래너
푸르덴셜의 광고는 실패한 광고인가?
매출상승에 기여
매출과의 인과관계 모호
광고에 대한 태도
(Aad)
저관여제품
고관여제품
보험은 고관여 제품이므로 광고에 대한 태도와 매출간의 인과관계가 형성된다고 보기 어려움.
1-3. 2006년 광고 효과
보험광고의 특성
광고 시작의 배경
생명보험 가입채널별 비율

참고자료

· 없음