태도에 따른 4가지 반응과정별 광고사례 분석

소개

고관여 반응과정, 저관여 반응과정, 감성-중심적 모형, 통합적 관점에 따른 각각의 광고 사례별 분석을 한 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 고관여 반응과정2
1. 인피니티M / 2
2. 지펠 / 2
3. AIG질병입원비보험 / 3

Ⅱ. 저관여 반응과정 3
1. V12 비타민워터 / 3
2. 맥도날드 / 4
3. 아디다스 / 4

Ⅲ. 감성-중심적 모형5
1. 네이버 세상은 자란다. / 5
2. 후시딘 / 5
3. 보람상조 / 6

Ⅳ. 통합적 관점 6
1. 페리오 덴탈쿨링시스템 / 6
2. 옥시크린 / 7
3. 애니콜 햅틱 / 7

참고문헌 / 8

본문내용

Ⅰ.고관여 반응과정
1. 인피니티M (국내CF>자동차>승용차 : 2008.03.23 방영)
인피니티M의 CF는 처음과 끝 모두 자동차의 기능에 대해 설명하고 있는 대표적인 고관여 반응과정이라 할 수 있다. 자막과 함께 성우의 내레이션을 통해 인피니티M의 기능에 대한 설명 이 나올 때 마다 화면도 해당 부분을 클로즈업 하고 있다. 이 고관여 반응 과정은 자동차에서 가장 많이 쓰이는 기법이 아닐까 생각한다. RAS 후륜조절 시스템, 방향을 바꾸는 뒷바퀴와 같은 정보를 제공함으로써 인피니티의 차별성을 부각시키려 하고 있다. 이를 통해 인피니티M에 대한 호의적 반응을 이끌어내려고 하고 있는 이 CF는 고관여 하이어라키를 토대로 하여 소비자의 제품속성에 대한 신념과 태도형성간의 관계를 설명하는 대표적인 모형의 하나인 다속성태도모형을 보이고 있다. 위에서 언급한 기능을 광고함으로써 해당 기능이 있는 자동차가 좋은 자동차라는 인식을 심어주고 인피니티M은 그러한 기능을 갖고 있으므로 좋은 자동차라는 반응을 이끌어내고 있다.

2. 지펠 (국내CF>전기/전자>냉장고 : 2008.04.10 방영)

최근 가수겸 연기자인 윤은혜로 모델을 교체한 지펠 냉장고의 CF는 첫 장면에 서는 일반인으로 보이는 주부 2명이 나 와서 냉장고 안에 넣어두었던 컵의 물 의 양을 보고 “똑같은데?” 라는 대사를 한다. 그리고 윤은혜가 등장하여 냉장고 마다 습도 차이가 많이 난다는 점을 언 급하며 두 개의 물 컵을 번갈아 본 후 물이 많이 들어 있는 컵을 들며 “이게 지펠이네?” 라는 대사 후 성우가 “수분을 지켜라” 라는 대사로 CF를 끝낸다. 즉, 지펠 냉장고는 수분을 지키는 기능이 탁월하기 때문에 다른 냉장고와 차별된다는 특징을 부각시킨 것 이다. 이는 전통적인 학습모형으로 지펠 냉장고의 기능적인 정보(제품 속성)를 전달하는데 중점을 두고 있다. 하지만 이 뿐만이 아니다. 최명길, 이영애, 김남주, 차인표를 뒤이어 젊은 윤

참고자료

· 없음