[경영전략]맥도날드의 위기 및 재기와 향후 전략 방안

소개

맥도날드의 위기 및 재기와 향후 전략 방안에 대한 레포트

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 맥도날드의 위기
5. 맥도날드의 재기
6. 향후 전략 방안

본문내용

오늘날 세계 최대 패스트푸드 기업인 맥도날드는 두 사람의 창의적인 음식점 주인과 탁월한 경영능력을 갖춘 밀크셰이크 기기 외판원의 우연한 만남에서 시작됐다. 한국전쟁이 막 끝난 직후인 1954년의 일이다. 당시 52세이던 밀크셰이크 기기 외판원 레이먼드 크록(Raymond Kroc)이 자기 제품을 많이 사준 단골고객을 만나기 위해 미국 캘리포니아주 남부 샌 버나디노에 있는 한 휴게소 식당을 찾았다. 그 가게 주인은 모리스 맥도날드와 리처드 맥도날드(Maurice & Richard McDonald) 형제였다.
1948년 일반 식당을 인수해 패스트푸드점으로 개조한 이 형제는 독특한 방식으로 음식점을 운영하고 있었다. 이 형제가 운영하는 가게에는 한 번에 5개의 밀크셰이크를 만들 수 있는 기기가 8대나 있었다. 한두 개만 비치하는 다른 음식점과는 크게 대조적이었다. 이렇게 많은 기기를 설치했는데도 휴게소는 언제나 만원이었다. 식당 밖까지 손님들이 줄 서 있을 정도였다. 당연히 종업원들도 대단히 바빠, 흰 모자에 흰 유니폼을 입은 종업원들은 쉴새없이 테이블 사이를 오가며 햄버거와 프렌치 프라이드 포테이토 등을 나르고 있었다.
레이먼드 크록은 “왜 이 집은 유독 이렇게 장사가 잘 되나?” 하는 흥미를 갖고 지켜보았다. 원인은 철저한 효율성 추구에 있었다. 맥도날드 형제는 탁월한 경영자였다. 이들은 수십 가지에 달하던 휴게소 식당의 메뉴를 햄버거․프렌치 프라이드 포테이토, 파이, 밀크셰이크, 소다수 등 9가지로 줄였다. 설거지 시간 등을 최대한 줄이기 위해 도자기 접시나 유리컵을 사용하지 않고 일회용 종이제품과 플라스틱제품을 사용했다. 주문을 받은 후 60초 안에 음식을 제공하기 위해 햄버거 생산라인을 공정화 했다. 훗날 존 러브는 “맥도날드, 아치의 뒤쪽”이라는 책에서 “맥도날드 형제는 음식 만드는 과정을 단순화하고 반복적이며 쉽게 배울 수 있는 작업으로 바꾸어버렸다”고 지적했다. 자동차 왕 헨리 포드가 착안해 자동차 생산 효율을 극대화했던 일관 생산방식(컨베이어 벨트 시스템)을 음식 제조과정에도 도입했다는 분석인 것이다.

참고자료

· www.mcdonalds.co.kr
· www.foodbank.co.kr
· www.ips.or.kr
· www.nso.go.kr
· www.segye.com
· www.joins.com
· www.hani.co.kr
· www.hankyung.com
· ‘웰빙의 파고를 넘어서, 맥도날드 - emars 편집부, 2007
· ‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
· 마케팅 전략 - 한상만, 하영원, 장대련, 박영사, 2004
· 세계화 시대의 국제경영전략론 - 허영도, UUP, 2004
· 맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
· 맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
· 패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001
· 맥도날드 쿠데타 - 레이 크록, 김민기 역, 책과길, 1999
· 네트웍으로 성공한 맥도날드 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사, 1999