마케팅 전략단계와 예시

소개

마케팅의 전략단계를 설명하고 국내외 기업들의 예를 통해 설명하고 있습니다,

목차

I.전략적 상황분석
1.시장분석
2.소비자분석
3.경쟁사분석
4.자사분석
II.예시
1. 국내시장 선도 브랜드와 매출액 현황
2. 미국의 제품별 시장점유율 1위 브랜드 (1925년과 1985년의 비교
3.SK텔레콤

본문내용

전략적 상황분석
§. 기업의 외부환경 파악 → 전략
(1) 시장 분석
- 시장추세분석 → 제품수명주기별 브랜드전략
• 도입기 – 제품에 대한 정보제공 (→ 제품범주의 핵심편익)
• 성장기 초기 – 제품의 구체적 편익에서의 차별화
성장기 후기 – 제품의 외적 이미지에서의 차별화
• 성숙기 브랜드 재활성화 전략(브랜드 리뉴얼)
기존의 제품과 관련된 새로운 시장
(2) 소비자 분석

(3) 경쟁사 및 자사분석
※ 소니의 플레이스테이션2의 경쟁사 범위
→ 여가시간을 즐겁게 보낼 수 있는 제품 (콘솔게임기, 대형게임장, PC방, 영화관, 노래방, 홈씨어터를 포함함)

참고자료

· 없음