MUST HAVE 광고

소개

스카이에서 광고한 머스트 해브- 에 관한 광고분석용 입니다.

목차

Teaser advertising
티저광고의 예- 세계첫 티져광고
광고 목적
MUST HAVE 감각,
MUST HAVE 용기,
MUST HAVE 자신감,
Creative
결론

본문내용

시리즈 형식의 광고
처음- 궁금증을 불러일으키도록 메시지를 제시,
차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 광고기법.
Tease
: 살살 괴롭히다.
: 애태우게 하다.
티저광고의 예
광고 목적
* It’s different -> must have
새로운 캠페인- 기존 고가 명품 이미지를 벗어나
대중적인 명품시대를 선언한 것.
* `MUST HAVE__,`를 선택-
휴대폰이 신체의 일부와 같이 취급되고 있기 때문
MUST HAVE 감각,
MUST HAVE 용기,
MUST HAVE 자신감,
Creative
소비자의 능동적 참여 유도
2. 기존 제품의 새로운 출발
결론
광고가 소비자에게 영향을 미치기 위해서는 심리적 요소가 고려되어야 한다.
=> 소비자의 가치관과 감수성을 파악하려는 노력
- 대상을 다시 낯설게 함으로써 시각의 신선함을 되살리는, 즉 똑같은 주제의 광고라 할지라도 소비자들에게 "새로움"에 대한 주목성을 느끼게 하는 광고.

참고자료

· 없음