마케팅관리 CJ그룹 포트폴리오 분석 보고서

소개

CJ그룹 각 계열사의 재무제표자료 및 동종업계의 재무제표를 수집하여,
매출액 ∙ 시장성장률 ∙ 시장점유율 및 BCG 시장성장률-시장점유율 매트릭스를
작성하고, 각 영역별 전략방안 및 자원배분 방안까지 만든 리포트

목차

Ⅰ. CJ 계열사 목록
Ⅱ. 계열사별 매출액 ․ 시장성장률 ․ 시장점유율
Ⅲ. BCG 시장성장률-시장점유율 매트릭스
Ⅳ. 포트폴리오 분석
Ⅳ-ⅰ. 전략 대안
Ⅳ-ⅱ. 자원배분 방안
Ⅴ. 부록(매출액 자료)

본문내용

Ⅳ-ⅰ,ⅱ 전략방안 및 자원배분 방안

⚆ 확대전략

- Problem child : CJ 개발, CJ 케이블넷, 한일약품, CJ 모닝웰

CJ 개발은 시장 점유율은 낮지만 건설이라는 분야에 위치한 점이 타 사업에 비해 매출액이 크게 나타나고 있다. ‘사무 및 상업용 건물 건설업’이라는 주업종에 주력하는 건설사들이 많지 않으므로 특색화된 건설사업을 계속해서 확대해 나갈 필요가 있다.
CJ 케이블넷은 M-net, CJ 홈쇼핑과 같은 Prgoram Provider로부터 프로그램을 공급받아 전송망을 통하여 가입자에게 송출하는 종합 유선 방송국으로서, 설립 이후 계속해서 타 사업자들을 병합 ∙ 흡수하면서 규모를 키워나가고 있다. 케이블 TV 수신료, 광고수입 이외에 인터넷 사용을 통한 수입도 병행하고 있는 방송 사업의 특징상 Cash Cow에서 나온 현금을 유입해서 사업을 더욱 확장해나가면서 안정된 현금 유입원으로 만들어가는 전략이 필요하다.
한일약품은 2004년 CJ에 영입된 계열사로서 1960년대 창사된 중견기업이다. 그동안 축적되어 온 의약분야의 핵심역량을 바탕으로 새로운 신약개발과 제조 사업에 더 투자를 할 필요가 있다. 의약산업은 그 특성상 연구개발비가 많이 들고, 고부가가치 상품이 되는 만큼 꾸준한 투자가 필요하다.
CJ 모닝웰은 다양한 냉동가공식품을 생산/판매하는 기업이다. 판매경로를 일반 슈퍼마켓이나 할인점뿐만 아니라, 식생활의 서구화로 시장규모가 지속적으로 확대되고 있는 학교나 산업체 등 단체급식시장, 패스트푸드, 패밀리레스토랑 등의 외식시장과 더불어 홈쇼핑, 인터넷쇼핑 등의 신 유통시장으로까지 확대하고 국내시장뿐만 아니라, 해외시장의 개척 등의 확대전략이 필요하다.

⚆ 유지전략

- Star : CJ 홈쇼핑, CJ 푸드빌

1995년 국내 최초로 TV홈쇼핑 방송을 시작하면서 좋은 상품을 합리적인 가격으로 신속, 정확히 배달함으로써 고객들의 신뢰와 사랑을 받아온 CJ홈쇼핑은 1996년 카탈로그, 2001년 CJmall(인터넷쇼핑몰)로 사업을 다각화하며 종합 온라인 유통기업으로 성장하였다. 홈쇼핑 업계에서 비중 있는 기업이지만, 기존시장의 포화 및 전자상거래 등으로 인한 고객의 이탈로 인하여 유지가 쉽지만은 않다. 고객들에게 신뢰를 줄 수 있는 꾸준한 이미지 관리를 통해 시장점유율 유지가 필요하다.
CJ 푸드빌은 2000년 7월1일 CJ그룹의 외식사업부에서 분사한 이래, 편안하고 부담 없이 즐길 수 있는 가족 레스토랑을 목표로 하는 외식 전문 기업이다. 기업형 외식업계의 치열한 경쟁 환경 속에서도 연평균 40% 에 이르는 매출 신장을 달성한 CJ푸드빌은 외식업계에서 어느 정도의 입지를 굳힌 상태이다. 앞으로 타 경쟁업체와의 차별화를 통해 경쟁력의 유지 및 꾸준한 투자와 고객관리를 통한 점유율 유지전략이 필요하다.

참고자료

· 없음