[광고관리론]메가패스 기획서 분석 및 평가

소개

메가패스 기획서 분석 및 평가입니다.
참고하시고 A+학점 받으세요.

목차

1.상황분석
- 시장 분석
- 경쟁자 분석
- 위기 도출
2.기회요인
- 매가패스분석
- 소비자 분석
3. 대처방안
- Strong Point
4.전략
- 해결 방안
- 타켓 설정
- Benchmarking
5.캠페인
- 캠페인 계획
6.광고전략
- TV
- 인쇄매체
7.마케팅전략
- 프로모션
8.기대효과
- 가치 상승

본문내용

1.상황분석
- 위기 도출
-> 시장의 성숙기 : 경쟁치열
-> 하나로 통신과 데이콤의 두루넷 인수전 : 타사 경쟁력 강화
-> 경쟁사들의 공격적인 마케팅 : 요금부분에서 메가패스의 경쟁력 약화
-> 메가패스 현가입자 만족도 < 하나로통신의 만족도
... 메가패스 경쟁력에 위기가 닥쳐오고 있다!!!

3. 대처방안
- Strong Point
매가패스의 강점! (Strong point)
세계의 초고속 인터넷 선두 주자 -> 최상의 속도와 품질
KT 가입자의 이탈 정도가 현격히 낮다 -> 충성도 높음

메가패스의 강점을 가지고
어떠한 커뮤니케이션 전략을
세워야 할까?

시장이 성숙기일 경우 마케팅은 기존의 고객을 유지하면서
경쟁사의 고객을 뺏어오는 전략을 취해야 한다.

경쟁사의 합병 + 경쟁사의 공격적 마케팅
-> 고객의 이탈 위험이 있다

기존 고객을 지키자 + 소비자의 높은 충성도
=> 기존 고객의 충성도 강화

10대 후반 ~ 20대 후반의 특징

- 유행에 민감
- 소속감 중시
- 관심 받기를 원함
- 사물에 자신의 가치를 투영하는 정도가 높음

참고자료

· 참고 문헌 및 자료
· 1.FGI (08년 04월 17일)
· 영남대학교 정치외교학과 학생 두 그룹(이질적, 동질적)
· 2.설문조사 (2008년 4월 1일~ 6월 10일)
· -서울, 대전, 대구, 부산, 광주
· 인구비례 추출표본 700명과 초고속인터넷 회사 전환경험자
· 200명 포함한 900명
· 3. 참고 신문 - 전자신문, 경향신문, 머니투데이, 디지털타임즈
· 4. 논문 자료 초고속 인터넷서비스 가입자 전환 요인 연구,2003년 12월 이광훈, 신성훈, 박용우
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