진로의 일본진출 마케팅사례분석<A+받은레포트>★★

소개

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

저희들이 직접찾아서 작성한거라 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용 전혀없을겁니다.

교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

많은도움될겁니다^^

목차

Ⅰ.회사 소개
Ⅱ.일본진출배경
Ⅲ.진로의 일본진출 전략
Ⅳ.경영성과분석
Ⅴ.진로재팬의 성공요인
Ⅵ.진로의 현재
Ⅶ.향후 진로의 전략

본문내용

2. 진로재팬

진로재팬은 국내 최대 소주 업체인 진로의 일본 현지법인으로서 성공적인 일본진출로 일본시장의 성공적인 진입을 노리고 있는 국내 주류업계의 선두주자 겸 벤치마크 역할을 해왔다. 국내에서 판매하기 시작한 1979년 이래 여러 우여곡절을 거친 끝에 1986년 (주)진로 동경사무소를 개설하게 된다. 이후 2년이 지난 1988년 진로재팬 주식회사를 설립하고 본격적인 일본시장 점령을 노리게 된다.1994년에는 촉진전략의 하나로 진로재팬이 직영하는 고급한식당인 ‘진로가든’을 록폰기에 오픈하게 된다. 이로서 진로재팬은 일본 내 소비자에게 한국음식과 함께 진로소주의 고급이미지를 심어주게 된다.
이러한 노력과 다른 전략들의 성공적인 결과로 인해 1998년 12월 일본 갑류 소주부문에서 단일 브랜드 1위라는 놀라운 업적을 달성하게 된다. 이후 진로재팬은 진로소주 이외에 진로 캔의 출시와 과감한 마케팅투자 등에 힘입어 2004년까지 일본시장에서 7년 연속 당당히 1위라는 대기록을 달성하게 된다.

Ⅱ.일본진출배경

1. 시장 환경

1970년대 우리 경제는 고도성장과 급속한 대외 의존적 경제구조로 변화하게 되면서, 세계경제의 동향에 민감한 영향을 받으며 불황, 호황을 반복했다. 이 과정에서 큰 구조적 변화를 겪게 되었고 주류산업 또한 예외가 아니었다. 우리나라 주류산업은 국민의 주요 기호품이며 전형적인 소비재산업이면서 원료의 대부분을 농산물로 충당했기 때문에 주류산업은 정부의 농수산물 수급 정책과 밀접한 관련되었고 다른 산업에 비해 경쟁도 심했다. 정부에서는 제도적으로 주류산업을 엄격히 통제했으며 경쟁 제한 제도를 실시하여 자체적으로 도에서 생산되는 술을 50%이상 판매하도록 함으로써 지방 소주회사 시장을 확보해주어 진로의 성장을 결정적으로 막았다.

참고자료

· 없음