니치마켓 - 틈새시장

소개

니치마켓의 정의 종류 설명.. 등 에 관한 레포트

목차

★ 니치마켓(Niche Market)이란?
★ 틈새업종의 특징
★ 니치마켓 침투 시 고려사항
★ 블루오션 & 틈새시장 전략의 차이점
★ 니치마켓 성공사례

본문내용

★ 니치마켓(Niche Market)이란?

사전적 의미 - 알맞은 장소
은유적 의미 - 남이 아직 모르는 낚시터

틈새시장으로 번역. 틈새시장을 그저 남들이 소홀히 하는 부분에서 사소한 이익이나 취하는 것으로 가볍게 보는 경향도 있지만 이는 잘못된 판단이다. 냉장고의 틈새를 간파하고 찾아낸 새로운 영역인 김치냉장고가 차별화 시장으로 성장한 좋은 사례라 할 수 있다.
니치마켓을 공략하는 새로운 시도와 사고·발상의 전환은 사소한 감에서 시작된다고 해도 과언이 아니다. 고객은 일정한 소비방정식을 가지고 있다. 흥미로움에서 출발해 맞춤전략으로 구매하는 형식이 대표적 구매형태이다. 신규고객의 진입경로에 아이템이라는 장애물을 설치함에 따라 필요조건과 충분조건을 동시에 갖춰 쌍끌이 어선같이 적당한 도구를 이용한 충성고객 전략을 펴는 것이 니치마케팅의 성공전략이라고 할 수 있다.

시장 세분화 전략에 있어서 자원이 적은 중소기업이나 시장에 새로 진출하는 기업들에게 희망이 되는 시장이 있다. 다른 기업들이 간과하고 있거나 수익성이 없다고 무시하는 시장이 자원이 부족한 기업에게는 황금 광맥이 될 수 있는 것이다. 시장의 규모가 너무 작거나 시장을 형성한 요소가 특수하여 기존의 제품으로는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 없었던 시장을 니치마켓이라고 한다. 이런 시장은 경쟁자가 없거나 있어도 매우 소수이기 때문에 단일 품목으로도 경쟁이 가능하다. 주부층을 겨냥한 한낮의 연극공연이나 원두커피 선호 고객을 위한 원두커피 자판기, 아직 극소수이기는 하지만 파티를 제대로 즐기려는 사람들을 위한 파티용품점 등은 충족되지 못한 소비자의 잠재욕구를 상품화한 니치 마켓의 예라고 볼 수 있다.
시장은 10인 10색 시대를 넘어 1인 10색 시대로 다양화되고 있으며 시장을 읽고 분석하는 능력에 따라 가능성은 무한하리라 생각된다. 또 시각이 조금 다르기는 하지만 장애인이나 노인들을 위한 일상 생활용품들도 요구는 있지만 아직은 미개척분야로 남아 있는 예들로 생각할 수 있을 것이다.

참고자료

· 레포트 내에 기재함.