[광고론] 광고음악에 대하여..

소개

Positioning
표적시장에서 경쟁제품의 이미지와 차별화된 이미지를 고객의 마음에 정립
광고는 이러한 포지셔닝을 하는 가장 핵심적 도구
광고에서의 포지셔닝 도구
광고전체의 분위기
카피
광고음악
Positioning 과 광고
광고의 최근동향
제품알리기 -> 감성적 포지셔닝
어구(verbal) 메시지 감소
신제품의 기능표현이나 새로운 기능제공을
제외하고는 제품의 이미지를 광고
포지셔닝하고자 하는 목표고객의 감성에
집중
광고음악의 시대적 변천사
자체제작 CM송
→ 유명외국음악
→ 국내음악 / 유명노래
리메이크곡
→ 잘알려지지 않은 최신곡
(저작권 문제)
광고음악의 중요성
소비자의 인지/활동에 가장큰 역할을
하는부분은 감각적인 요소
Schmitt의 경험적 마케팅의 전략적 경험 모듈
광고의 포지셔닝 역활요소중 가장기본
카피와 이미지 형성에 중요
브랜드 개성에 시각적, 청각적요소가
긍정적인 반응을 보인다.
시/청각의 각각의 관계는 논란이 많지만
유의한 관계에 있다는 가설이 강세
카피/이미지와 광고음악
포지셔닝을 위한 카피와 이미지
최근 정보제공광고 → 전이광고
※기술개발과 상품 다양화로 차별화 어려움
예)최근 아파트광고와 같은 고관여제품에도
감성적 소구를 위한 전이광고형태 등장
광고음악은 이미지&카피에 적절해야 함
표적고객의 감정에 소구
광고 동영상

목차

Positioning과 광고
광고의 최근동향
광고음악의 시대적 변천사
광고음악의 중요성
카피/이미지와 광고음악
광고음악 프로세스 제작 및 선곡
광고음악 제작과정
결론 광고와 음악의 결합

본문내용

Positioning
표적시장에서 경쟁제품의 이미지와 차별화된 이미지를 고객의 마음에 정립
광고는 이러한 포지셔닝을 하는 가장 핵심적 도구
광고에서의 포지셔닝 도구
광고전체의 분위기
카피
광고음악
Positioning 과 광고
광고의 최근동향
제품알리기 -> 감성적 포지셔닝
어구(verbal) 메시지 감소
신제품의 기능표현이나 새로운 기능제공을
제외하고는 제품의 이미지를 광고
포지셔닝하고자 하는 목표고객의 감성에
집중
광고음악의 시대적 변천사
자체제작 CM송
→ 유명외국음악
→ 국내음악 / 유명노래
리메이크곡
→ 잘알려지지 않은 최신곡
(저작권 문제)
광고음악의 중요성
소비자의 인지/활동에 가장큰 역할을
하는부분은 감각적인 요소
Schmitt의 경험적 마케팅의 전략적 경험 모듈
광고의 포지셔닝 역활요소중 가장기본
카피와 이미지 형성에 중요
브랜드 개성에 시각적, 청각적요소가
긍정적인 반응을 보인다.
시/청각의 각각의 관계는 논란이 많지만
유의한 관계에 있다는 가설이 강세
카피/이미지와 광고음악
포지셔닝을 위한 카피와 이미지
최근 정보제공광고 → 전이광고
※기술개발과 상품 다양화로 차별화 어려움
예)최근 아파트광고와 같은 고관여제품에도
감성적 소구를 위한 전이광고형태 등장
광고음악은 이미지&카피에 적절해야 함
표적고객의 감정에 소구

참고자료

· 없음