신라호텔 전반적소개, 마케팅전략, 재무분석 및 swot분석(03년~07년)

소개글

㈎ 신라호텔의 관한 전반적인 소개
⑴ 신라호텔은?
신라 호텔은, 1973년 2월 삼성이 그룹 내에 호텔사업부를 개설한 것을 시작으로 하여 1979년 3월에는 신라호텔 서울 본관 전관을 개관하였다. 이후 지금까지, 서울 신라호텔은 비즈니스 및 해외 여행객들의 품위 있는 휴식처의 개념으로 자리 잡고 있다. 한국의 전통미와 현대적인 감각을 겸비하고 있는 세계 속의 명문 호텔, 서울 신라 호텔은 철학이 있는 서비스와 격조 높은 휴식을 제공하는 프리미엄 라이프스타일 호텔이다.
......중략
(2) 신라호텔의 마케팅 전략
■ 부자마케팅 전략
① 부자마케팅
: 신라호텔은 세계적인 체인 호텔이 아닌 순수 우리 브랜드로 외국인들의 보다 편리한 예약을 위해 각 호텔과 제휴, 전 세계 유수 호텔들과 예약 망을 공유, 각종 프로모션 및 패키지의 개발로 더욱 다양한 객실 상품을 제공한다. 신라호텔의 국제적인 인지도가 타 체인 호텔에 비해 낮은 약점을 보안하기 위해 LHW 마케팅연합회 회원사, 일본 오꾸라 호텔, 유럽 콩코드 호텔과 제휴, 전 세계 시장의 예약망 확보 및 다양한 판매채널을 공유하며, 특히 투숙객 전용 Dynasty Reweds Program을 개발, 호텔을 방문하고 투숙하신 고객에게 누적된 포인트만큼 다양한 혜택을 제공하는 멤버십 운영한다.
㉠ 문화 리조트 개념 도입
비즈니스 리조트를 결합한 리조트라는 단어를 새로운 컨셉트로 도입하여 주중의 비즈니스호텔에 놀거리, 볼거리, 먹을거리를 제공하는 문화 리조트 개념을 도입하였다.
......중략
■ 인터넷(온라인) 마케팅
: 99년 말 호텔신라는 eBusiness 전략 수립에 골몰해 있었다. 호텔신라가 기획한 첫번째 eBusiness 아이템은 우수한 호텔신라의 조리 인력을 바탕으로 사이버조리대학(쿡아카데미)을 운영하는 것이었다. 그러나 이것만으로는 부족했다. 호텔신라는 사고의 범위를 넓혀 일정한 지적, 문화적 욕구를 가지고 있는 네티즌들을 타겟으로 한 고품격의 인터넷 커뮤니티를 마련했다. 그로인해 생겨난 것이 바로 노블리안 닷컴이다.
......중략
(다) 신라호텔의 재무분석
(1) 최근 5년간(03년~07년) 대차대조표
(2) 최근 5년간(03년~07년) 손익계산서
(3) 최근 5년간(03년~07년) 추세분석
(4) 자산, 부채, 자본의 변화추세
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(17) 신라호텔 재무분석에 따른 상황분석

목차

※ 들어가기에 앞서....
(가) 신라호텔의 관한 전반적인 소개
(1) 신라호텔은?
(2) 신라호텔의 개요
(3) 신라호텔의 윤리강영
(4) 신라호텔의 현재까지 투자관련정보
(5) 신라호텔의 위치 및 찾아오는 길
(6) 신라호텔의 주요고객
(7) 신라호텔의 주요 수상경력
(8) 신라호텔 채용정보
(9) 신라호텔 객실 및 연회장 소개

(나) 신라호텔의 마케팅 전략
(1) 마케팅의 정의 및 종류
(2) 신라호텔의 마케팅 전략
① 부자마케팅
② 스포츠마케팅
③ 인터넷마케팅
④ 패키지상품을 활용한 마케팅
⑤ 전략적 제휴마케팅

(다)신라호텔의 재무분석
(1) 최근 5년간(03년~07년) 대차대조표
(2) 최근 5년간(03년~07년) 손익계산서
(3) 최근 5년간(03년~07년) 추세분석
(4) 자산, 부채, 자본의 변화추세
(5) 최근 5년간 자산의 항목별 변화 추세
(6) 최근 5년간 당기순이익의 변화 추세
(7) 최근 3년간 손익항목의 변화추세
(8) 최근 3년간 대차대조표 비율분석
(9) 최근 3년간 손익계산서 비율분석
(10) 최근 5년간(03년~07년) 유동성 비율 및 레버리지 비율 변화
(11) 최근 3년간(05년~07년) 수익성 비율변화
(12) 최근5년간(03년~05년) 활동성 비율변화
(13) 최근3년간(05년~07년) 신라호텔 재무비율
(14) 최근5년간(03년~07년) 자산의 구성비율
(15) 최근5년간(03년~07년) 부채와 자본의 비율
(16) 최근3년간(05년~07년) 매출액의 구성비율
(17) 신라호텔 재무분석에 따른 상황분석

(라) 신라호텔의 SWOT분석
(1) 강점 (strength)
(2) 약점 (weakness)
(3) 신라호텔의 자원 분석
(4) 신라호텔의 거시환경 분석
(5) 신라호텔의 시장환경 분석
(6) 결론
※참고문헌



참고자료 참고사이트
(1) 신라호텔 홈페이지(www.shilla.net)
(2) 한국관광공사(kto.visitkorea.or.kr)
(3) 여행신문(www.traveltimes.co.kr)
(4)여행정보신문(www.travelinfo.co.kr)
(5)Knews24(www.vegas.knews24.com)
(6)경향신문(www.kyunghyang.com)
(7)DIP통신(www.dipts.com)
(8)EBN산업뉴스(www.ebn.com)
(9)조선일보(www.chosun.com)
(10)증권선물거래소(www.krx.co.kr)
(11)전자공시시스템 DART(dart.fss.or.kr)

본문내용

㈎ 신라호텔의 관한 전반적인 소개
⑴ 신라호텔은?
신라 호텔은, 1973년 2월 삼성이 그룹 내에 호텔사업부를 개설한 것을 시작으로 하여 1979년 3월에는 신라호텔 서울 본관 전관을 개관하였다. 이후 지금까지, 서울 신라호텔은 비즈니스 및 해외 여행객들의 품위 있는 휴식처의 개념으로 자리 잡고 있다. 한국의 전통미와 현대적인 감각을 겸비하고 있는 세계 속의 명문 호텔, 서울 신라 호텔은 철학이 있는 서비스와 격조 높은 휴식을 제공하는 프리미엄 라이프스타일 호텔이다.
......중략
(2) 신라호텔의 마케팅 전략
■ 부자마케팅 전략
① 부자마케팅
: 신라호텔은 세계적인 체인 호텔이 아닌 순수 우리 브랜드로 외국인들의 보다 편리한 예약을 위해 각 호텔과 제휴, 전 세계 유수 호텔들과 예약 망을 공유, 각종 프로모션 및 패키지의 개발로 더욱 다양한 객실 상품을 제공한다. 신라호텔의 국제적인 인지도가 타 체인 호텔에 비해 낮은 약점을 보안하기 위해 LHW 마케팅연합회 회원사, 일본 오꾸라 호텔, 유럽 콩코드 호텔과 제휴, 전 세계 시장의 예약망 확보 및 다양한 판매채널을 공유하며, 특히 투숙객 전용 Dynasty Reweds Program을 개발, 호텔을 방문하고 투숙하신 고객에게 누적된 포인트만큼 다양한 혜택을 제공하는 멤버십 운영한다.
㉠ 문화 리조트 개념 도입
비즈니스 리조트를 결합한 리조트라는 단어를 새로운 컨셉트로 도입하여 주중의 비즈니스호텔에 놀거리, 볼거리, 먹을거리를 제공하는 문화 리조트 개념을 도입하였다.
......중략
■ 인터넷(온라인) 마케팅
: 99년 말 호텔신라는 eBusiness 전략 수립에 골몰해 있었다. 호텔신라가 기획한 첫번째 eBusiness 아이템은 우수한 호텔신라의 조리 인력을 바탕으로 사이버조리대학(쿡아카데미)을 운영하는 것이었다. 그러나 이것만으로는 부족했다. 호텔신라는 사고의 범위를 넓혀 일정한 지적, 문화적 욕구를 가지고 있는 네티즌들을 타겟으로 한 고품격의 인터넷 커뮤니티를 마련했다. 그로인해 생겨난 것이 바로 노블리안 닷컴이다.
......중략
(다) 신라호텔의 재무분석
(1) 최근 5년간(03년~07년) 대차대조표
(2) 최근 5년간(03년~07년) 손익계산서
(3) 최근 5년간(03년~07년) 추세분석
(4) 자산, 부채, 자본의 변화추세
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(17) 신라호텔 재무분석에 따른 상황분석

참고 자료

(1) 신라호텔 홈페이지(www.shilla.net)
(2) 한국관광공사(kto.visitkorea.or.kr)
(3) 여행신문(www.traveltimes.co.kr)
(4)여행정보신문(www.travelinfo.co.kr)
(5)Knews24(www.vegas.knews24.com)
(6)경향신문(www.kyunghyang.com)
(7)DIP통신(www.dipts.com)
(8)EBN산업뉴스(www.ebn.com)
(9)조선일보(www.chosun.com)
(10)증권선물거래소(www.krx.co.kr)
(11)전자공시시스템 DART(dart.fss.or.kr)