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브랜드명: 랄프로렌(POLO RALPH LAUREN)
Brand Origin
Concept
Target
Positioning
Price
Design
Marketing
Swot분석
브랜드명:캘빈클라인(Calvin Klein)
중략..

본문내용

브랜드명: 랄프로렌(POLO RALPH LAUREN)

폴로 랄프 로렌은 귀족적 취향과 트래디셔널의 대명사로 인정받고 있으며 정통적 브리티쉬 스타일에 미국적 특성을 가미한 포스트 트래디셔널 브랜드로 자리매김하고 있다. 랄프 로렌은 1939년 뉴욕 브롱크스에서 러시안 유태계 이민 가정의 4남매 중 막내로 태어났다. 본명은 립쉬츠였으나 1960년대에 패션 사업을 하면서 로렌으로 이름을 바꾸었다. 맨해튼의 시티 칼리지에서 경영학을 공부하던 그가 2년 후 중퇴하고 장갑회사의 세일즈맨 등 다채로운 경험을 하다 뉴욕의 유명한 숍인 브룩스 브라더스의 어시스턴트 바이어로서 패션계에 발을 들여놓게 된다. 그 후 넥타이 제조회사로 옮겨 넥타이를 디자인하기 시작하였는데, 그의 재능을 알아본 노먼 힐튼 사장의 지원 덕에 폴로 패션으로 본격적인 넥타이 사업을 시작한다. 화가인 아버지에게 특별한 색채감성을 물려받은 LAUREN은 1967년 당시 유행하던 스타일이 아닌 폭이 넓은 넥타이 디자인으로 패션에 첫발을 내딛는다. 1968년 `폴로바이 랄프로렌`이라는 이름으로 프리미엄 남성복 라인을 선보이며 본격적으로 의류 사업에 뛰어들어 독립적인 회사로 성장하고, 이후 여성복까지 발표하면서 폴로의 명성은 오늘에 이르고 있다.

Brand Origin
말을 타고 스틱을 높게 치켜든 이미지로 우리에게 너무도 익숙한 [Polo]라는 이름은 유럽의 전통 스포츠인 폴로경기에서 유래했다. 이 경기는 말을 탄 경기자가 자루가 긴 말렛(mallet)이라는 나무망치로 공을치며 몰고 들어가 상대방 골대에 공을 넣는 방법으로 이루어진다. 1862년 인도에 파견되었던 영국 기병이 이 경기에 흥미를 가지고 본국으로 돌아와 선보였는데 이를 계기로 폴로경기는 당시의 상류층인 신사, 군인 계급의 고급 스포츠로 자리잡게 되었다. 이와 같은 귀족적인 스포츠에 매력을 느낀 랄프 로렌은 자신의 브랜드에 ‘Polo’라는 이름을 도입하게 된다.

참고자료

· 없음