청운대 크리스피

소개

청운대 크리스피 마케팅 분석입니다.

목차

브랜드소개
환경분석
SWOT 분석
STP 전략 4P 전략
Conclusion 대안제시

본문내용

기 업 연 혁
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈
창시자 루돌프 버논이 노스카롤라이나주에서 도넛극장 개발
오리지널 글레이즈드 도넛 판매 시작
1940~50년대까지 가족 경영 중심의 소규모 체인점 형태
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기를 맞음
1976년 베아트리체 푸드에 매각
1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수
1996년 뉴욕 매장 오픈
1999년 캘리포니아 매장 오픈, 미국 전 지역 확장
남동부를 중심으로 꾸준히 성장, 외부로 진출
2001년 12월 캐나다, 멕시코, 영국, 호주에 해외 매장 오픈
2004년 4월 뉴욕증시에 상장
2004년 12월 아시아 최초 한국 매장 오픈
2007년 현재 전국에 22개의 매장 운영 중

던킨도너츠 4P전략
Product
브랜드 전략 맛있고 신선한 도넛과 커피라는 이미지 강조
제품 전략 기존 제품들은 현상유지를 한 채 커피,
쿨라타 등 음료 개발 주력
Price
저가 이미지를 탈피하기 위해
커피의 가격을 인상하고 커피의 질을 향상시킴
도너츠 800 ~1200원, 음료류 2,500 ~3900원
사이의 다양한 가격대와 폭넓은 제품군 형성
3
3
Krispy Kream Doughnuts
던킨도너츠 4P전략
Place
스타벅스와 같은 커피전문점의 보다 적은 점포 수
-> 점포 수 확보에 주력
도넛만이 부각되는 매장분위기
-> 도넛과 커피를 공유할 수 있는 분위기 조성
Promotion
도넛과 커피를 떠올릴 수 있는 광고전략
다양한 이벤트로 많은 방문객 수용
도너츠 뿐 아니라 베이글, 샌드위치 홍보

참고자료

· 없음