기업체 사외보 창간 타당성 분석

소개

기업체들의 사외보을 분석하여, 사외보 창간의 타당성 분석한 사외보에 관한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 타기업체 사외보 발행의 흐름
Ⅱ. 사외보 창간 고려사항
Ⅲ. 고려 가능한 기획방향
Ⅳ. 검토 의견
첨부.사보별 분석 내용

본문내용

Ⅰ. 타기업체 사외보 발행의 흐름

1. 연도별 발행 추이 분석
가. 1997년 9월 기준 235종 발행 ▷ IMF로 1998년 12월 95종으로 감소
▷ 경기 회복에 힘입어 1999년 6월 기준 371종으로 늘어남
나. IMF이후 발행종류 신장은 기업들의 사세과시 및 장기적 고객관리가 목적
다. 2000년 이후 지금까지 사외보 양적 질적 성장
라. 2008년 현재 건강, 웰빙 등 전문화 추세에 있음

2. 목적별 분류 및 장단점 분석
가. 기업 이미지 전략 전개 수단
1) 대표사례 : 쌍용 「여의주」
2) 특성 : ․ 대고객 이미지 조작 수단
․ 기업PR 최대한 자제 ▷ 자체 PR 3P 정도로 한정
․ 공익적 이벤트와 결합하여 전개
3) 장단점 분석
가) 장점
․ 장기적으로 기업이 의도하는 이미지 축적
․ 기업에 대한 호의도, 충성도 강화 통한 장기적인 고객 기반 형성에 기여
․ 대사회적 이벤트와의 결합을 통해 시너지 효과 창출
나) 단점
․ 기업의 장기적 이미지 홍보 전략이 전제됨
․ 제품관련 직접적 정보가 최소화되므로 단기적 영업 지원 효과 없음

나. 제품 및 서비스 홍보 수단
1) 대표사례 : 한국IBM 「생각하는 사람들」, 태평양 「설록차」
2) 특성 : ․ 자사 제품 홍보에 주력 ▷ 38P에 걸쳐 광범위하게 진행
․ IT정보, 茶정보 등 전문지 지향
․ 자사 제품 관련 주제를 축으로 다양하게 접근
3) 장단점 분석
가) 장점
․ 제품 관련 전문 정보 집중적 전개 가능 - 전문지 지향
․ 생활정보 위주의 식품업계 타 사외보들과 차별화 가능
․ 제품 판매촉진에 기여
나) 단점
․ 사외보로서의 장기적 고정 독자층 형성에 의문
․ 소재 제한성으로 장기적 전개 의문
․ 과대광고 등 관련법 저촉 제한으로 제품 효능 등의 표현에 한계 존재
․ 방판, 유통의 분산으로 사업영역 전체를 포괄할 수 없음

참고자료

· 없음