게슈탈트 심리학과 광고

소개

생활과 광고속 이용되는 게슈탈트 심리학 이론

목차

제1장 연구 목적 및 방향 1

제2장 이론적 배경 1
제1절 게슈탈트 학파의 이론 1
제2절 게슈탈트 심리학의 지각원리 8

제3장 게슈탈트 심리학 광고 사례연구 14
제1절 동기적 크리에이티브와 광고사례 14
제2절 귀인적 크리에이티브와 광고사례 19

제5장 결론 23

본문내용

제1장 연구 목적 및 방향
인류를 수천 년 간 지배해왔던 문자언어는 근래, 특히 20세기에 들어서면서 강력한 도전을 받게 된다. 그 지위를 위협하는 것은 바로 영상언어이다.
두 언어는 각각의 특징이 있지만, 문자언어에 비해 영상언어가 뛰어나다고 할 수 있는 점은 상징을 통한 환기의 능력, 시각적인 구체성, 무의식에 호소하는 측면 등이다. 이러한 영상의 특징 때문에 영상의 지각과 해독에 있어서도 문자언어와는 다른 양상을 보이는데, 문자 텍스트는 아리스토텔레스의 논리학에 기반을 둔 선형적, 분석적 해독 과정을 필요로 한다면, 인간이 영상 텍스트를 대할 때에는 모자이크식의 정보를 동태적으로 습득해 총체적 직관의 해독방식을 취한다는 것이 지금까지의 연구결과이다.
그런데 게슈탈트 이론 실험에서도 알 수 있듯이 인간이 영상이미지를 지각할 때에는 그가 이미 지니고 있는 기억, 언어, 사고 체계 등의 문화적 환경 등이 개입하며, 그는 이러한 문화적 Context를 바탕으로 있는 것을 제하기도 하고 없는 부분을 첨가하기도 하면서 영상텍스트를 자신의 방식으로 구조화한다.
우리는 광고 학을 공부하는 학생으로서 게슈탈트 심리학의 기본적 이론과 그 이론을 통해 해석 가능한 우리 일상의 행동들과 더불어 광고에서 사용되어진 게슈탈트 심리학을 점검해 봄으로써 장차 광고를 만들고 분석할 때 필요한 기초 지식을 다지도록 하자.

제2장 이론적 배경
제1절 게슈탈트 학파의 이론
게슈탈트 심리학은 1920년대 독일에서 베르트하이머(Max Wertheimer), 퀼러(Wolfgang Kohler), 코프카(Kurt Koffka) 등에 의해 창안되어 1930년대에 완성을 본 학파로써 미국에서 왓슨이 행태주의를 선언하던 것과 거의 같은 시기에 독일에서 성립한 학파이다.
게슈탈트란 독일어로서 우리말이나 영어로 번역하기 쉽지 않다. 굳이 번역한다면 형태(form, configuration), 유형(pattern) 내지는 전체적인 것(total whole nature)으로 번역할 수 있다.

참고자료

· 김경희. (2000). 「게슈탈트 심리학」. 서울 : 학지사
· 김정탁, 염성원 (2004). 「광고 크리에이티브론」. 서울 : 미진사
· 김정탁. (1999). 「설득의 광고학」. 서울 : 나남출판
· 장형익, 김흥규. (1997). 「커뮤니케이션 개론」. 서울 : 나남출판
· 로버트 솔소. 유상욱 역. (2003). 「시각심리학」. 서울 : 시그마프레스
· 최병용. (1996). 「최신 소비자 행동론」. 서울 : 박영사
· 황순영. (2003). 「우리만 모르고 있는 마케팅의 비밀」. 서울 : 범문사
· Heider, F. (1958) 「The psychology of interpersonal relationship」. Wiley
· <논 문>
· 유옥현. (1989). 「유명인 모델을 이용하는 광고에 있어서 수용자의 태도에 관한 연구」. 고대학교 : 정치학과 석사학위 논문.
· <기 타>
· 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
· 이강룡. (2004.04.10) 「웹과 게슈탈트 심리학」. 오마이뉴스 : 생활/문화