쇠고기관련 촛불집회 현상에 대한 커뮤니케이션이론의 적용

소개

쇠고기 촛불집회에 현상에 관한 커뮤니케이션 이론을 적용한 리포트입니다..

A+리포트 입니다...

목차

Ⅰ 침묵나선형이론
1. 침묵나선형 이론을 적용한 촛불집회 현상 설명
2. 촛불집회 현상에 대한 침묵의 나선이론 적용모형
3. 결론 ( 침묵의 나선이론을 통해본 촛불집회)
Ⅱ 제한효과 이론
* 제한효과 이론을 적용한 촛불집회 현상 설명
<참고자료> 시민들의 인터뷰 기사 분석(브레이크 뉴스 6.20일자 기사인용)

본문내용

Ⅰ 침묵나선형이론


엘리자베스 노엘레노이만에 의해 발전된 이론으로 매스미디어가 여론에 강력한 효과를 미치고 있으며, 매스미디어의 세 가지 특성 -누적성, 편재성, 일치성이 결합되어 여론에 강력한 효과를 만들어 낸다고 주장하고 있다. 그리고 매스미디어는 사람들이 여론의 방향을 찾는 중요한 정보원이기 때문에 침묵의 나선이론에서 중요한 역할을 한다. 매스미디어는 침묵의 나선형에 세 가지 방법으로 영향을 준다. 매스미디어는 어떤 의견이 지배적인가에 대한 인상을 만든다. 매스미디어는 어떤 의견이 증가하는가에 대한 인상을 만든다. 매스미디어는 공중 속에서 소외되지 않고 표명할 수 있는 의견이 어떤 것인가에 대한 인상을 만든다.
사람들은 자신의 의견이 다수라고 생각할 때 적극적으로 의사를 표시한다. 반대의 경우엔 침묵하거나 뒤늦게 다수의 의견을 따라가기 쉽다. 사회적 동물인 인간은 고립의 두려움을 가지고 있기 때문이다. 또한 사람들은 언론 매체의 의견을 다수 의견이라고 인식한다.
매체와 반대되는 생각을 가지고 있는 사람은 스스로 소수라고 생각해 침묵하고, 그 반대의 경우 목소리를 높인다는 이론이다.

1. 침묵나선형 이론을 적용한 촛불집회 현상 설명

① 매스미디어 세 가지 특성에의 적용

* 누적성

쇠고기 수입반대와 촛불집회, 쇠고기추가협상에 대한 취재와 보도가 일회성이 아니라 장기적으로 매스컴을 통해 전달(누적)되고 있다.

* 편재성

쇠고기문제와 촛불집회에 대한 주제를 보도할 사회전체의 매스미디어가 광범위하게 존재

* 일치성

각종 신문과 잡지, 방송네트워크, 그리고 다른 미디어를 통해 쇠고기문제와 촛불집회에 대한 주제 종종 공유되고 통일적인 상을 만듦, 이러한 일치성은 다른 메시지를 선택할 수 없게 함으로써 선택적 노출을 하지 못하여 미디어가 전달하는 메시지대로만 현상을 파악하게 됨.

참고자료

· 없음