[브랜드마케팅]브랜드이미지 강화를 위한 Xnote 커뮤니케이션 전략(A+리포트)

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 광고기획서입니다. 본 리포트에서는 엘지전자 노트북 ‘X note의 새로운 이미지 구축을 위한 커뮤니케이션 전략으로서 조원 4명이서 약 3개월동안 심혈을 기울여 만들었습니다. 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 상황분석
(1) 경제상황 분석
(2) 사회상황 분석
(3) 경쟁상황 분석 (LG Xnote VS 삼성 Sens)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(4) 광고전략 분석 (LG Xnote VS 삼성 Sens)
(5) 소비자 분석


2. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

3. 광고전략
(1) 기본전략
(2) 광고목표
(3) 광고타켓
(4) 광고컨셉
(5) 포지셔닝맵

4. 크리에이티브전략
(1) 기본전략
(2) 크리에이티브목표
(3) 크리에이티브 매체별 전략
(4) 크리에이티브 컨셉
(5) 광고표현물

5. 매체전략
(1) 기본전략
(2) 매체목표
(3) 매체별 전략

6. 이벤트전략
(1) 기본전략
(2) 이벤트목표
(3) 세부 이벤트전략

7. SP전략
(1) SP전략목표
(2) 세부SP전략

본문내용

광고전략 분석

1) LG Xnote
고급제품인 점을 감안해 세련된 이미지가 물씬 풍기는 빅 스타 정우성을 전격 발탁.
시기심과 상처라는 감성적인 컨셉
모바일 엔터테인먼트의 컨셉에 맞춰 정우성 대신 가수 비를 모델로 하고 있다.

2) 삼성 센스
유명한 연예인 대신 로봇캥거루 등장
기상천외한 CF 컨셉으로 시청자 관심 유도
센스캥이라는 로봇캥거루가 노트북PC를 쓰면서 벌어지는 에피소드를 보여준다.
노트북의 기능을 강조하는 기존 광고 컨셉
생활 속에 기쁨을 주는 제품 이미지를 부각

SWOT분석

1) Strength
A/S 강점
LG와 IBM의 높은 인지도
세계최초 듀얼코어 노트북 CPU 2개
ThinkPad의 신뢰성 있는
브랜드 이미지

2) Weakness
ThinkPad의 굳어진 기업용 이미지
마케팅 활동 부진

3) Opportuinty
노트북 시장 성장
혼수용품 가전 PC 5위 진입.

4) Threat
신제품 고속화
업체난립으로 경쟁 심화

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고자료

· 없음