국내기업(CJ 엔터테인먼트)과 Hollywood(20세기 폭스사,Walt disney)의 성공기업 비교분석(영화산업)

소개

국내기업(CJ 엔터테인먼트)과 Hollywood(20세기 폭스사,Walt disney)의 성공기업 비교분석입니다. 각각의 기업의 현황,소개,시장점유율,경영전략,SWOT분석,STP분석 및 4P분석과 경쟁사 분석을 하였습니다. 그리고 국내기업의 전망 및 시사점에 대해서 조사하였습니다.

목차

Ⅰ. 주제배경
문화콘텐츠 산업의 중요성
(1) 문화콘텐츠 산업의 경쟁력
(2) 영화산업의 파급효과
2. 국내영화산업의 현황
(1)한미 FTA가 영화산업에 미친 영향
Ⅱ. 국내 외 기업의 개요
1. CJ 엔터테인먼트의 현황
(1) CJ 엔터테인먼트의 소개
(2) CJ 엔터테인먼트의 시장점유율
(3) CJ 엔터테인먼트의 경영 전략
(4) CJ 엔터테인먼트의 SWOT 분석
(5) CJ 엔터테인먼트의 STP분석 + 4P분석
(6) CJ 엔터테인먼트의 경쟁사 분석
3. News corporation(20세기 폭스)의 현황
(1) 20세기 폭스사 소개
(2) 20세기 폭스사 시장점유율
(3) 20세기 폭스사 경영전략
(4) 20세기 폭스사의 SWOT 분석
(5) 20세기 폭스사 STP 분석 + 4P분석
(6) 20세기 폭스사의 경쟁사 분석 - 워너브라더스
Ⅲ. 국내기업의 전망
1. 발전의 필요성
(1)국외 기업들의 시사점
2. 국내기업의 발전 방향
2. Walt disney의 현황
(1) Walt disney 소개
(2) Walt disney의 세계점유율
(3) Walt disney의 경영전략
(4) Walt disney의 SWOT 분석.
(5) Walt disney의 STP 분석 + 4P 분석
(6) Walt disney의 경쟁사 분석 드 림웍스 SKG

본문내용

(3) CJ 엔터테인먼트의 경영 전략
1.수직적 통합
<부정적 측면>
Ａ. 한국영화제작에 투자를 실시하면서 높은 투자위험을 부담 (예. 성냥팔이 소녀의 재림)
Ｂ. 한국영화의 평균제작비가 급격히 증가하고 있으며, 이에 따라 영화투자에 대한 수익 악화가 가속화
Ｃ.안정적인 수익을 보장했던 극장사업에서의 경쟁이 치열
<긍정적 측면>
A. 제작사와의 배급계약에 있어서 교섭력의 우위를 갖게 해줌
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(4) CJ 엔터테인먼트의 SWOT 분석
Strength
1)CJ는 기존 드림웍스와의 제휴관계를 확대하여 파라마운트와도 손을 잡음
2)어거스트러쉬 공동제작으로 할리우드 메이저 스튜디오인 워너브라더스의 투자
Weakness..........................................


(3)Walt Disney의 경영전략
1) 수직적 통합(향방과 효과)
사업 확장
ABC 인수
2) 복합 상술 (Total Marketing)
제2차 애니메이션 상품인 비디오, 음반, 전자, 오락, 컴퓨터, 소프트웨어의 개발 / 판매


(5) Walt disney의 STP 분석 + 4P 분석
4P 분석
a. 극장, tv 광고 및 예고편, 지면 광고, 자사 내 각종 점포
b. 공식홈페이지나 각종 포털사이트의 배너
place
a.폭넓은 네트워크
b.신작 애니메이션이 개봉하기 1년 전부터 같은 계열사의 네트워크를 통해 홍보와 마케팅을 시작
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참고자료

· 없음