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브랜드 마케팅 실제사례조사 (래미안,지펠,SHOW)

브랜드 마케팅에 대한 실제사례를 조사한 ppt 자료입니다. 삼성의 래미안, 지펠, 그리고 KTF의 SHOW 입니다. 브랜드 마케팅의 개념부터 실례, 그리고 실제기업 사례 분석으로 들어가는 차례이며, 기업 브랜드에 대한 상세하고 깔끔한 정리로 A+를 받은 자료 입니다. 고생 많이한 자료이니 소중히 다뤄주세요!
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최초등록일 2008.07.12 최종저작일 2008.06
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브랜드 마케팅 실제사례조사 (래미안,지펠,SHOW)
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    소개

    브랜드 마케팅에 대한 실제사례를 조사한 ppt 자료입니다.
    삼성의 래미안, 지펠, 그리고 KTF의 SHOW 입니다.
    브랜드 마케팅의 개념부터 실례, 그리고 실제기업 사례 분석으로 들어가는 차례이며,
    기업 브랜드에 대한 상세하고 깔끔한 정리로 A+를 받은 자료 입니다.
    고생 많이한 자료이니 소중히 다뤄주세요!

    목차

    - 조명 및 조원 소개
    - 브랜드 마케팅이란?
    - 3가지 사례를 통한 브랜드마케팅의 효과 분석
    * 래미안
    * 지펠
    * Show
    - 마무리

    본문내용

    브랜드 마케팅이란?
    ■ 브랜드 마케팅
    ㅇ 정 의 : 브랜드를 중심으로 하는 마케팅
    -> 브랜드가 추구하는 목표를 향해 제품, 디자인, 커뮤니케이션
    및 마케팅 활동 등이 일관성 있게 관리되는 마케팅
    단기적인 매출 상승이 목적이 아닌
    장기적인 브랜드 로얄티를 구축하고
    브랜드를 오랫동안 유지하고 강화 하는 것
    브랜드 마케팅이란?
    ■ 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티를 일치시켜주는 매개체
    - 브랜드 이미지
    소비자가 주체가 되어 소비자에게 형성된 것

    - 브랜드 아이덴티티
    기업이 주체가 되고 소비자에게 심어주고자 하는 이미지 전략

    브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티의 역할과 기능

    ㅇ 브랜드 이미지
    - 광고를 통해서 전달되는 브랜드 이미지는 특정 기업의
    장기적 이미지를 구축
    - 소비자에게 물질적, 심리적 혜택 부여
    - 제품차별화에 결정적인 역할
    - 브랜드 인지도 향상에 큰 역할

    브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티의 역할과 기능 (계속)

    ㅇ 브랜드 아이덴티티
    - 가치 향상과 친근감으로 타 브랜드와의 차별, 식별기능
    ->구매 의사 결정 유도
    - 변함없는 고객 확보, 가격경쟁 회피, 프리미엄급의 가격
    - 새로 개발된 제품에 품격 부여 및 하위 브랜드에 신뢰성 제공

    참고자료

    · 없음
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