[국제경영]나이키(NIKE)의 글로벌 경영전략과 성공요인

소개

나이키(NIKE)의 글로벌 경영전략과 성공요인에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. 글로벌 경영전략
5. 나이키의 성공요인
6. 향후 전략
<참고자료>

본문내용

1. 기업소개
62년에 설립된 나이키는 신발과 의류는 물론 모자, 가방, 팔목밴드, 발목 보호대 등 액세서리와 농구공, 골프공, 스포츠용 시계, 스케이트 및 하키장비 등을 생산하고 있다. 이처럼 나이키는 스포츠 제품이라는 한 우물을 파며 승부했으며 기업문화도 스포츠와 밀접한 관련이 있다. 나이키 관계자들은 스포츠가 있음으로써 나이키가 존재한다고 믿고 있다.
나이키 회사 건물 중 가장 인상 깊은 곳은 피트니스 센터(Bo Jackson Sports and Fitness Center)이다. 스포츠가 신격화되는 곳에서는 직원들도 육체를 숭배하기 마련이다. 집중이 되지 않고 아이디어가 떠오르지 않을 때는 그냥 운동을 한다. 직원 가족도 이용이 가능하며 정규 강습과정도 늘 준비되어 있다. 땀을 흘려야 한다는 규정이 고용 계약에 있다고 소문이 날 정도이다. 피트니스 센터 뒤편의 그라운드에는 나이키 깃발과 함께 오륜기, 차기 올림픽 개최국(그리스/이태리)국기가 게양되어 있다. 올림픽 후원사도 아닌 나이키가 이런 태도를 취하는 것은 나이키는 ‘스포츠의 메카’이며 ‘스포츠＝나이키’라는 자부심의 발로인 것 같다.

실수를 두려워 마라, 앞으로 전진! – Sport Mind
나이키의 기업 모토인 `There is no finish line(결승선은 없다)`, `Just do it(한번 해봅시다)` 문구는 모두 스포츠 정신을 물씬 풍기며 직원 모두에게 진취적이며 도전적인 스포츠 마인드를 심어준다. 스포츠 마인드를 장려하는 문구에서도 볼 수 있듯이 회사 전체의 도전적인 분위기는 실패를 두려워하기보다 오히려 실패와 실수를 장려함으로써 잠재능력을 최대한 발휘하도록 하고 대신 한번 한 실수는 다시 하지 않도록 직원들을 격려한다. 그러한 도전정신은 개인적인 창의력이 절실히 요구된다.

공상도 아이디어다! - Creative Idea
나이키는 창의력을 강도 높게 강조하는 독특한 기업문화를 가지고 있다. 스포츠 정신에 이어 중요한 자산으로 여기는 것이 ‘아이디어’인 것이다. 상표 하나로 세계적 기업을 꾸려나가야 하기 때문에

참고자료

· www.nike.co.kr
· www.adidas.com/kr
· 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
· 보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006
· 나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 - emars 편집부, 2006
· 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
· 마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
· 마케팅 어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) - 김민주, 미래의창, 2002
· 나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001