한국 방향제 시장현황과 그 동향

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최초 등록일
2008.07.10
최종 저작일
2008.07
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소개글

최근 국내 방향제 시장은 매년 눈에 띄게 성장하고 있어서, 한국 방향제시장에 대해서 과거부터 현재에 이르기까지 역사와 현재의 상황을 알아 보고자 자료 조사를 하였으나 국소적인 시장상황 정도 만이 눈에 띌 뿐 이렇다 할 구체적인 자료를 찾지 못하여 국내 방향제 시장 전체에 대해서 포괄적 자료를 집약하여 널리 이용되도록하기 위해서 본 자료를 준비하게 되었다.

이 자료는 우선 전체 시장의 market size(2001 – 2006), 규모, 방향제 관련된 제품들의 category별 구성과 market share, segmentation, 이어서 2007년 말 최근에 이르기 까지 시장에 소개된 제품들의 category별 제품구성, 향취의 종류, brand share …etc. 에 대하여 power point로 각 제품들의 사진을 실어서 생동감이 있게끔 작성하였다.

목차

I. [서 론]
II.[본 론] 한국 방향제 전체 시장현황
1. 한국방향제 시장 연도별 현황(2001 ~ 2006)
2. 방향제 관련제품과 비교 시장현황(2003 ~ 2006)
3. 방향제 시장의 Category별 시장현황
4. 방향제시장 category share
5. 방향제시장 company share
6. Segmentation of Air-care market(2007)
7. Introduction of Air-care products(2007)
a. Automatic spray ‘Dispenser types’
b. Automatic spray ‘Fan types’
c. Continuous Action Air-Freshener(CAAF);‘plug-in type’
d. Non-electric‘liquid & gel types’
e. Instant Action Air-freshener(IAAF); One touch types
III. [결 론]

본문내용

I. [서 론]

방향제가 국내에 소개된 것은 1970년대 말이다. 화장품 판매의 전성기 시절에 생활용품 이라고 해야 고작 세탁비누, 세탁세제, 치약 정도였다. 지금 우리들이 매일 사용하는 샴푸, 린스 등은 화장품으로 분류되어 정부로부터 허가를 받아 생산해야만 했던 시절이었다. 이렇게 점차 화장품에서 우리가 일상적으로 사용하는 제품들이 점차 생활용품으로 분류되어 신고만으로도 생산할 수 있게 되어 공산품으로 분류되었다. 이 때 국내에 자연스럽게 소개 된 것이 방향제(air-freshener) 제품이다.
세계적으로 방향제 시장이 큰 나라 중에 하나가 일본이다. 여름에 습기가 많고 깨끗함을 모토로 하는 그들의 생활에서 보듯이 어느 집이나, 어느 건물 거실, 또는 화장실에서는 악취제거, 습기 제거, 청정효과의 목적으로 늘 상 사용하는 필수용품이기 때문이다. 일본이 처음 방향제를 자국 국내에 소개된 것은 오오사까 아세안게임을 거쳐서 동경올림픽을 개최 하면서부터이다.

한국도 이와 마찬가지로 1988년 서울올림픽을 전후로 한국의 생활 수준이 향상되면서 가정이나 자동차 등 생활주변에서 발생하는 불쾌한 냄새를 제거하기 위한 목적으로 방향제 시장이 급속도로 발전하게 되었다.
1970년 말 1980년 초에 태평양에서 방향제로 처음소개 되었던 브랜드는 향초롱이었다. 액체타입과 젤타입 2가지로 나뉘어져 있었으며, 향취 type으로써는 Citrus, Apple, Peach로 3종류가 소개되었다. 그 이후 80년대 말 생활용품 사업 중에서 방향제사업을 없애고 화장품에 전념한다는 전략으로 회사의 전략이 바뀌면서 방향제 사업은 접게 되었다.

1973년에 한국에 SC Johnson Korea를 설립하였던 다국적 기업인 미국 SC Johnson사는 이 때를 놓치지 않고 당시 ‘그레이드’라는 방향제를 출시하면서, 그 때까지만 해도 생활용품으로 TV선전을 한다는 것은 꿈에도 못 꿀 국내 사정이었음에도 불구하고, 냄새를 없애고 향기를 전해 줄 수 있다는 TV광고를 내보내면서 소비자들의 시선을 끌기에 충분하였다.
Glade의 광고 내용을 살펴보면 “뿌리는 즉시 자연의 향기를 느껴보세요.. 그레이드 그레이드~~~”라며 CM송으로 이어져 소비자들에게 친숙하게 다가 오기 시작했다

참고 자료

1. ERM Information
2. N사 data
3. Chemical Journal
4. HAPPI ....etc.
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