기아자동차 프라이드 광고 분석

소개

기아자동차, 뉴프라이드의 광고(마케팅) 전략을 조사 정리한 광고의 이해 과제물입니다. 관련 과제에 참고로 활용하시면 좋겠습니다.
목차의 순서대로 자세하게 정리해 두었습니다.

목차

1. 문제제기
2. 경쟁사들의 활동조사
3. 타겟 분석
4. 구매자, 구매심리 분석
5. 광고의 목표와 분석
6. 뉴프라이드 SWOT 분석
7. 뉴프라이드의 기본적 장점
8. 새로운 전략, 종합적 전략

본문내용

◎현대
-지난달 국내 최다판매 차종 순위 1위∼3위 차지
-지난달 내수 67,668대와 수출 104,660대를 판매해 모두 172,328대의 실적을 기록
- 클릭과 베르나, 아반떼XD가 시장에서의 꾸준한 인기를 반영.
-소형차 부문 4,635대(클릭:2,033대, 베르나:2,602대)와 준중형 부문에서 8,861대를 판매.
-압도적인 시장점유율을 유지하고 있다.(소형: 59.2%, 준중형: 55.7%)

◎삼성자동차
-출범 이후 최초로 1,500cc급 준중형차 SM3를 개발,생산
-지난 7월 3일 첫 선을 보인 뒤, 9월 2일(월) 본격인 판매에 돌입했다.
-판매 이전, 이례적으로 보도발표회를 가짐으로써, 품질에 대 한 자신감과 투명한 경영 방침을 보여줌
-르노삼성자동차는 SM3 사전 마케팅 및 그에 부응하는 고객들의 기대에 힘입어 이미 사전 예약 8500대의 성과를 달성
-올 한 해 SM3 판매 목표는 내수 총 14,000대이며, 1,500cc급 준중형차 시장 점유율 25%를 목표.
-자동차 시장에서 현재 유가의 상승 및 유지비를 감안한 소비자들의 선택에서 소형차 시장은 증가 추세를 보임.
-기아자동차는 새로운 프라이드를 통해서 제 2의 도약을 시도.

▶뉴프라이드
-기존 긍정적 이미지의 사용자들을 포한 과거 프라이드에 대한 선호도가 높은 계층에서부터 인기를 끌며 그 판매량이 증가
- 현재 양산되는 차량 중 가장 높은 연비를 중심으로 고유가 시대에 대비, 그 가치를 높여 가고 있다.
-기존의 디자인 및 편의 시설등에 대량 투자를 해온 결과, 새로운 프라이드의 경우 전에 없었던 인테리어 및 편의 시설등을 과감하게 차량에 탑재하여 가격 및 배기량 또한 100cc 가량 향상 시켜 선보이고있음.

☞이러한 장점들을 내세워 뉴프라이드는 다시한번 기아의 주력 차종으로 대표될 준비를 끝냈다.

참고자료

· 없음