소비자 행동 분석,애니콜

소개

소비자 행동분석(애니콜)

목차

서론
본론
Ⅰ. 애니콜 브랜드 연혁
Ⅱ. 시장상황
1. SWOT 분석
2. 경쟁자 분석
3. 상품수명주기(PLC)
Ⅲ. 애니콜의 마케팅 전략
1. 문화마케팅
2. 감성 마케팅
3. 루머 스토리텔링 마케팅 - 삼성의애니콜이야기
4. 애니콜의 PPL(Product Placement)
5. 참여 마케팅
6. 마케팅 믹스의 전략
Ⅳ. 소비자 의사결정과정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안 평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
결론

본문내용

IT 시대에서 살고 있는 우리 생활에서 빼놓을 수 없는 것 중에 하나가 휴대폰이다.
휴대폰 중에서도 삼성의 애니콜은 국내외를 통해서 서두주자로써의 입지를 굳히고 있는 중이다.
삼성 애니콜은 뛰어난 반도체 기술을 바탕으로 고품질의 휴대폰을 생산하고 그 기술력은 세계 시장에서도 인정받아 최근에는 업계3위였던 모토로라를 끌어내리고 당당히 2위의 자리를 차지하였다.
이렇게 국내외적으로 인정받은 것은 뛰어난 기술력뿐만 아니라 우수한 마케팅전략을 적절하게 사용하였기 때문이다.
여기서 우리는 애니콜의 마케팅 전략과 소비자 행동에 대해서 알아보도록 하겠다.

본론
Ⅰ. 애니콜 브랜드 연혁

1988. 무선사업개시
1989. 09. 휴대폰 생산 개시
1994. Anycall 브랜드 도입
1994. 10. 삼성 애니콜 첫 모델(SH-770) 등장
1995. 07. 국내 휴대폰 시장 점유율 1위
삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전
1996. 01. 무선사업 월 매출 3000억 달성
1996. 04. 국내 최초 CDMA 단말기 (SCH-100)출시
1999. 08. 품질 경쟁력 50대 기업선정
1999. 10. 한국산업의 고객만족도 1위
2001. 단일 모델 단말기 (SCH-X350) 130만대 판매로 최다 판매 기록 세움
2002. 중국시장 애니콜 돌풍. 세계 단말기 판매 3위로 올라섬
2003. 휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004. 10. 세계 최초 500만화소 카메라폰 개발
2005. 휴대전화 연간 생산량 1억대 돌파

Ⅱ. 시장상황

1. SWOT 분석

기회요인 (Opportunity)

① 중국 시장 확대로 인한 무한한 진출 가능성의 증가
삼성은 중국 시장에서의 목표 고객을 타깃으로 한 고가 전략 (명품 휴대폰)을 펼치고 있다.

참고자료

· http://cafe.naver.com/archinsight.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1227
· http://www.kisdi.re.kr/ (정보통신 정책 연구원)
· http://blog.naver.com/inde9898?Redirect=Log&logNo=110012354367
· http://www.anycall.com/