[유통관리론] ABC마트 코리아의 마케팅전략 및 성공요인 분석

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [유통관리론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 하나의 점포에서 다수의 유명한 브랜드상품을 판매하여 소비자들에게 원스톱 쇼핑을 가능하게 함으로써 폭발적인 매출신장세를 기록하고 있는 신발전문 유통업체 ‘ABC마트 코리아’ 마케팅 전략 및 성공요인에 대해 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

<서 론>
Ⅰ. 시장의 동향
1. 한국시장의 현황과 멀티샵의 성장
(1) 한국 시장현황
(2) 멀티샵이란?

<본 론>
Ⅰ. ABC마트의 소개
1. 일본에서의 탄생
2. ABC마트 코리아

Ⅱ. ABC마트 코리아의 마케팅 전략
1. 다양한 브랜드의 집합
(1) 거대한 MD 구성 전략
(2) 단일 품목 취급
2. 특급상권에 자리 잡은 ABC마트
3. 현금매입과 상품회전율(유행)에 따른 노마진 전략
4. 공격적인 이벤트 마케팅
- 기사: 새로운 유통 방식
- 기사: 운동화 튜닝 열풍과 ABC마트 이벤트

Ⅲ. SWOT 분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)

Ⅳ. 마케팅 믹스의 개발
1. 제품(Product)
2. 유통(Place)
3. 촉진(Promotion)
4. 가격(Price)

<결 론>
1. 문제점
2. 향후 발전방안

본문내용

Ⅰ. 시장의 동향


1. 한국 시장의 현황과 멀티샵의 성장

(1) 시장 현황

1) 경 제
① 현재 우리나라 경제상황
-KOSIS 통계에 따르면 소비자 기대지수의 경우 작년 2005 4월에 비해 2006년 4월에는 104.7에서 100.6으로 떨어졌고 경기 기대역시 107.8에서 96.4로 떨어졌다. 이에 따라서 내구소비재구매는 작년에 비해 0.7%낮게 나타났다. 그러나 외식, 오락, 문화의 경우에는 작년에 비해 1%가 증가 하였다. 이 자료는 소비자들이 경기에 대한 기대는 적으나 문화적인 소비에 있어서는 더 많은 지출을 할 의사가 있는 것을 알 수 있다.

② 유통업계
- 유통산업 성장률 : 전문가들은 올해 유통산업 성장률이 8.2%에 달할 것으로 전망하고 있다. 또 유통업체 10곳 중 7곳은 지난 해 보다 고용과 투자를 늘릴 계획이다. 이중 인터넷 쇼핑이 13%라는 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됐고, TV홈쇼핑 10.1%, 할인점 8.7%등의 순이다. 유통산업 성장에 영향을 미치는 가장 큰 요인으로는 위에서 언급한 ‘내수경기 회복 정도’가 향상된 것으로 보고 있다.

-현재 패션 유통동향 : 유통업의 경우판매 효율성 제고가 목표이나 대부분의 유통기업은 대리점 위탁판매 형태에 의존, 이윤창출보다는 물량확보에 더 취중하고 있다.
· 프랜차이즈 시스템의 독점 판매에서 패션 전문 유통업으로 전환하고 있다.
· 패션제조업의 직영점이나 대리점, 백화점, 재래시장, 할인 전문상가에 국한됐던 패션 유통 시장의 경우, 멀티브랜드 샵 · 편집 매장 · 아울렛 스토어 등의 다양한 업태가 출현하였다.
· 의류업체를 포함한 대기업이 패션전문 유통업에 참여가 가속화 되고 있다.
· 자체 유통망에 의존하던 업체들이 자사뿐 아니라 타사제품까지 함께 판매하는 패션 전문 점 사업을 시도하고 있다.

참고자료

· 없음