[마케팅원론]스타벅스의 마케팅

소개

마케팅원론시간에 내주신 과제를 하며 작성한 레포트 입니다.
마케팅원론의 각 장 시작할때 있는 문제를 해결하는 것인데..
스타벅스가 주제입니다.

목차

1.Starbucks.

2. Starbucks의 명칭 및 로고
①명칭
②로고

3. SWOT분석

4. 4P분석
⑴Product
⑵Price
⑶Place
⑷Promotion

5. Starbucks의 이념

6. 문제풀이

본문내용

1.Starbucks.
스타벅스 본사
1971년 제럴드볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 1만달러씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립했다. 이 당시에는 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 1982년에 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입해 마케팅을 맡겼다. 1983년에는 피츠(Peets)를 인수하였다. 제럴드 볼드윈은 스타벅스를 떠나 피츠를 경영하였다.
슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다. 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다.

스타벅스 코리아 (Starbucks Coffee Korea Co., Ltd.)
1997년 국내에 처음으로 상륙하여 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고들었다. 스타벅스커피 코리아는 (주)신세계와 스타벅스커피 인터내셔날이 1999년 합작 투자한 회사이다. 당시 우리나라에서 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였지만 지금은 우리 일상 생활에 자연스럽게 자리 잡은 테이크아웃 형태의 커피 판매도 스타벅스가 처음으로 선도했다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비젼으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈 하고 있습니다. 서울의 이대 앞에 첫번째 매장 개점을 시작으로, 현재까지 주로 대학가나, 번화가 등지에 큰 규모의 점포로 입점하였고, 명동점의 경우에는 스타벅스 매장 중 세계 최대의 매출을 내고 있다. 2007년 현재까지 200개의 점포를 달성했다

참고자료

· Starbucks 사이트 : Starbucks Korea, 2005, www.istarbucks.co.kr
· 경제전문지 포춘 - 스타벅스의 블루오션
· 제일기획 - 브랜드마케팅 연구소
· 엘지경제연구소 핵심역량강화