바비브라운

소개

미국 기업 소개

목차

Ⅰ. 개요
Ⅱ. 바비브라운의 삶과 기업 운영 철학
Ⅲ. 혁신적 제품개발
Ⅳ. 메이크업 광고 활용
Ⅴ.결론

본문내용

바비브라운은 미국 뉴욕의 메이크업아티스트 바비브라운이 1991년 자신이 직접 개발한 립스틱 등 색조화장품을 동업자 로자린 랜디즈와 바비브라운 프로패션널사를 설립하면서 만든 상표로 1996년에는 미국 최대의 화장품 기업 에스티로더에 회사 지분을 넘겨 인수 합병되면서 세계적인 유통망을 확보하였다.
에스티로더 그룹에 인수된 후 스킨케어와 향수 등의 제품을 국내 시장에 들여와 전문직 종사여성을 집중적으로 공략하였으며, 샤넬 보다는 낮고 랑콤이나 에스티 로더보다는 고가의 가격 마케팅을 통해 성장하고 있는 기업이다. 특히 유행 트렌드의 하나인 화장품을 새로운 제품 출시와 함께 각종 패션잡지, 인터넷 광고 등을 통해 로맨틱이미지, 쉬크 이미지, 클래식 이미지, 엘레강스 이미지, 내츄럴 이미지, 고저스 이미지 등의 다양한 전략을 마련하여 기업의 성과를 높이고 있다.
따라서 본 과제에서는 바비브라운사의 제품과 기업광고 전략을 하나의 혁신적 사례로 살펴보고자 한다.
바비는 립스틱을 만들 아이디어를 발전시켰고 이것은 곧 “브라운 립컬러”로 현실화 되었으며, 아홉개의 색상을 뒤따라 출시했으며, 단순히 열 개의 립스틱 세트를 믹스하여 여성들은 원하는 색상을 만들 수 있었습니다. 바로 소비자들의 코드에 지속적으로 맞춘 제품생산을 하고 있다. 그녀의 철학은 그것은 균형을 찾아 유지하며, 긍정적인 시야를 개발하고, 있는 그대로의 자신을 사랑하는 것입니다.

참고자료

· 바브 브라운 인터넷.
· 홈페이지.