[경영]아모레퍼시픽의 기업분석 및 경영전략제시

소개

아모레퍼시픽 경영전략 자료입니다.
꽤 열심히 조사한 자료이고 만점받은 자료여서 유용할 듯 합니다.
★ PPT슬라이드 총 115장입니다.★

목차

1. 아모레퍼시픽 소개
- 연혁, 사명, 비전, 핵심가치, 목표, 조직구조, 경영방침 등등..
2. 외부환경분석
- M.Porter의 산업구조분석으로 외부환경 및 기회, 위협을 분석하고 결론 도출
3. 내부환경분석
- M.Porter의 가치사슬분석과 VRIO분석을 통해 내부환경을 분석하고 결론 도출
4. 수직통합분석
5. 글로벌전략
- BCG포트폴리오 매트릭스
6. 다각화전략
7. 사업부제안
8. 부록 - 채점방식 및 아모레퍼시픽의 해외진출현황 분석

본문내용

1. 피부미용에 관심을 갖는 사람들의 다양화 구매자 수 많아짐
- 구매자의 연령층이 높아짐(나이에 맞는 피부에 대한 관심고조)
- 남성들의 관심 고조
- 해외 진출로 한국 화장품 산업의 관심
2. 제품의 이미지를 보고 판단하는 소비자가 대부분
3. 실속 있는 소비자들이 까다로운 품질 요구
- 구매자의 정보 수준 매우 높음
- 구매자의 전환비용이 높지 않음 상위 5%고객은 전환 비용이 없지만
그들의 화장품 구매는 줄지 않음
4. 구매자의 후방 통합능력 낮음


지속적인 관계를 통해 가족처럼 운영하는 장기 외부거래 형태
- 유통업체와 가족같은 지속적 거래는 내부거래와 동일한 효과를 냄
영업에 있어서도 판매업체와 장기적인 거래 Ex) 휴플레이스, 마트, 백화점


기회요인>위협요인
-스파산업 : 2000년~ 매해 10% 성장률
-웰빙적인 시설과 관리프로그램 수요 증가
-과학적이고 체계적인 관리 시스템의 선호
-개별적 맞춤관리에 대한 기대 증가
-한방에 대한 관심 증대

마케팅 & 영업
- 사례 : 설화수
-> 프레스티지 브랜드 이미지 유지 위해
유통판매망을 선별적으로 운영
-> 방문판매와 백화점 면세점 등으로 판매망 제한
: VIP고객은 따로 모아 ‘설화 메이븐 클럽’으로 묶어
브랜드에 대한 충성도 높임
: 2003년부터 `설화클럽`이라는 문화계 모임을 주관하여
우리문화 지킴이로 활동

- 사례 : 미국시장에서의 입소문 마케팅
아모레 퍼시픽은 뉴욕시장에 진입할 때 최 상류층 시장을 겨냥하여.
고가의 제품을 알리기 위해 `입소문 마케팅’ 전략 구사.
-> 연 소득 100만달러 이상의 부유층이 주요고객인 미국 뉴욕 맨하탄 백화점에
2002년 입점하여, 2007년 이 백화점이 뽑은 성장을 이끄는 두 개의 브랜드에 선정

참고자료

· - 아모레퍼시픽 홈페이지
· - 아모레퍼시픽 전략기획팀의 도움
· - 유진투자증권 – 화장품 산업 보고서
· - YOU FIRST – 화장품 산업 보고서
· - 차 연구 시험장
· iTOOZA - 아모레퍼시픽,
· 한국 1위를 넘어 세계로