brand royalty 가 형성되어 있는 제품의 마케팅믹스 , 마케팅 mix , 브랜드 로열티

소개

사람들이 가지고 있는 brand royalty 가 형성되어 있는 제품의
마케팅 mix 를 분석하고 마케팅 믹스에 대하여 알아보는 레포트 입니다

그 중 아시아나 항공을 제품, 가격, 유통, 촉진 면의
마케팅 MIX 에 대하여 분석하였습니다.

목차

1. 나의 brand royalty 형성 제품 소개 및 형성 배경

2. 나의 brand royalty 형성배경

3. 마케팅 믹스란 ?

4. 제품 마케팅 믹스 분석

(1). 제품
(2). 가격
(3). 유통
(4). 촉진

5. 결론

본문내용

1. 나의 brand royalty 형성 제품 소개

먼저 저의 brand royalty 가 형성되어 있는 제품을 설명하자면 우리나라의 제 2위의 항공사로 선점하고 있는 아시아나 항공입니다. 아시아나항공( Asiana Airlines)은 대한민국의 항공사로, 대한항공에 이어 제2위의 항공사입니다. 아시아나는 인천국제공항을 중심으로 한 국제선과 김포국제공항을 중심으로 한 국내선을 운영하고 있고, 지금은 스타 얼라이언스에 가입을 한 상태입니다.
또한 아시아나항공은 세계적 항공 동맹체인 스타 얼라이언스의 정회원으로 스타 얼라이언스 전 회원사와 제휴관계를 유지하고 있으며 코드쉐어(좌석공유)와 통합마일리지시스템 등을 운용하고 있으며, 2006년 5월 현재 아시아나 항공과 코드 쉐어하고 있는 항공사는 다음과 같습니다.
(남아프리카항공, 루프트한자, 싱가포르항공, 에어 뉴질랜드, 에어 캐나다, 유나이티드항공, 전일본공수, 중국국제항공, 중국동방항공, 중국남방항공, 콴타스항공, 타이국제항공)

아시아나항공은 2006년 한 해에도 유가의 지속적인 고공행진, 북한 핵실험, 항공 화물 수요 부진, 엔화약세에 따른 일본 발 여객수요 부진, 항공자유화 확대에 따른 경쟁심화 등 여러 불안정한 여건 속에서도 연초에 수립한 “대혁신 2006” 의 3대 중점 추진항목인 서비스, 노사문화, 주주만족을 달성 하고자 내부적인 조직의 변화, 서비스 특화 확대 및 개발, 안정적 재무구조를 확보하는데 전 임직원이 열과 성을 다하여 노력을 하였고, 그 결과 회사 설립 이래 최초로 3년 연속 흑자를 달성, 첫 주주배당을 실시하는 등 경영적 이윤창출은 물론 사회적 책임을 다하고자 최선을 다하였습니다.

지난 한해 동안 서비스 개선을 위한 노력의 결과로 한국서비스품질지수(KS-SQI) 항공부문 7년 연속1위, 제32회 ‘국가 품질상 서비스 혁신상 수상’, 미 Business Traveler誌 선정 ‘세계 최고 승무원상’ 과 ‘ 최고 기내 서비스상’ 수상, 미 Global Traveler誌 선정 3년 연속 ‘최고 승무원상 수상’, 국제 항공 케이터링 협회 ‘머큐리상’ 식음료 부문 최우수상인 금상 수여, ‘국가 고객만족도 (NCSI) 국내선 항공서비스 부문’ 10년 연속 1위, SKYTRAX의 5-Star Airline 선정 등 국내외 유수의 서비스 평가기관으로부터 높은 평가를 받았습니다.

참고자료

· 없음