[마케팅 성공 사례] 던킨 도너츠

소개글

마케팅 성공 사례인 던킨 도너츠에 대해 쓴 글입니다.
개인적인 생각이 들어갔습니다.

목차

1. 던킨도너츠의 성공 요인 (5가지)
2. 던킨도너츼의 단점 (2가지)
3. 결론(어떻게 변해야 한다...)(3가지)

본문내용

(결론 부분에 해당하는 내용입니다)
1. 경쟁업체에 대응
-경쟁업체인 크리스피크림 도넛에 대응하여 제품을 더욱 다양화하고 소비자에게 지속적으로 새로운 이미지를 제공해야 한다.
-고급 커피 시장이 급속도로 커지고 있는 상황이니 도넛 전문점이라는 타이틀을 탈피해 ‘커피&도넛’전문점 이라는 이미지를 적극적으로 홍보해야 한다. 이제 던킨도너츠는 새로운 방향으로 사업을 모색하므로 던킨이라는 이름을 들을 때 도넛이 아닌 다른 음료 혹은 커피에 이름을 생각나게 하든지, 도넛을 먹을 때는 던킨의 이런 커피가 좋다라는 이미지를 만들어야 한다. 일단 광고에서는 커피를 떠올리는 광고위주로 작성을 하여야 할 것이며, 거리 판촉 행사 등을 통하여 새로운 제품을 홍보하는 기회를 자주 가져야 할 것이다.

2. 차별화된 웰빙 제품 출시 해야 함
현재 불고 있는 웰빙 열풍에 맞춰 칼로리가 낮고 건강식이라는 제품의 출시가 시급하다. 웰빙 제품으로 나온 베이글이 인기를 끌고는 있지만, 타 커피전문점이나 베이커리전문점에서도 베이글을 출시하고 있으니 다른 차별화된 웰빙 제품을 출시해야 할 때이다.

3. 트렌드세터(trendsetter)가 되어라
던킨은 그동안 도넛시장에서 선도 기업으로 새로운 제품을 출시하고 유행을 만들어 갔지만, 음료나 커피부분에서는 타 회사를 모방하는데만 급급하고 있다. 물론 다른 회사와 경쟁하여 유행을 따라가는 것도 좋지만 그 보다 좋은 것은 유행을 만들어가는 트렌드세터가 되는 것일 것이다. 새로운 제품에 대한 끊임없는 지원과 새제품이 출시되었을 때 창의적이고 훌륭한 홍보, 광고가 필요하다.

참고 자료

없음