박카스분석보고서

소개

박카스제품을 생산하는 동아제약의 소개와 기능성음료의 시장현황, 내분환경의 4P분석, SWOT분석, 외부적인 요인들과 박카스의 마케팅전략으로인해 세계진출 및 성공요인을분석하여 결론까지 도출하였습니다.

목차

1, 기업소개 및 제품소개
2. 시장현황
3. 내부현황
- 4P분석
- SWOT분석
4. 외부환경
5. 마케팅 전략
6. 세계속의 박카스
7. 성공요인
8. 주력모델
9. 결론

본문내용

제품소개(1)
1961년
박카스-정
• 디오니소스의 다른이름 바카스에서 유래
• 술, 담배, 과로로부터 간장을 보호하자는 이미지
• 당이 녹는 문제점 발생
1962년
박카스내복약
• 당이 녹는 문제점 개선
• 운반 중 파손문제 생김
• 사용에 불편함
 1963년
박카스-D
• 타우린 함유보강 DRINK 출시
• 1억을 융자받아 3M 전략으로 초점을 맞춤
• 제약회사 중 매출액 1위
1991년
박카스-F
• FORTE 강하다는 이미지
• 200에서 330원 인상
• 식품드링크, 식이음료, 한방드링크제 경쟁
• 대량 마케팅 본격화
2005년
박카스-D
• 타우린 함유 1,000㎎에서 2,000㎎으로 업그레이드
• DUBULE라는 의미의 D출시
• 젊은층 겨냥
2006년
박카스-DECAFE
• 무카페인 출시
• 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과

참고자료

· 없음