(A+)`아모레퍼시픽` 기업분석 (워렌버핏투자원칙에맞춘기업분석)

소개

증권투자를 공부하는 사람에게 워렌버핏이란 인물은 절대 빠질 수없는 꼭 알아야 할 인물입니다.
워렌버핏의 투자원칙에 의거해서 `아모레퍼시픽`의 기업분석을 하였습니다.
아모레퍼시픽의 기업가치를 파악하고 투자할 가치가 있는 기업인지를 분석했습니다.

경영,경제를 공부하는 분외에도 투자에 관심이 있는 분에게 도움이 될거라고 봅니다.

목차

1. ‘워렌버핏 투자법’을 읽고
2. ‘아모레퍼시픽’을
선택한 동기
3. 기업요소 분석
- 기업활동, 역사 전망
4. 재무요소 분석
- 매출액수익률, ROE,
주주이익, 사내유보금
5. 경영요소 분석
- 경영자의 합리성,
솔직성, 도전정신
6. 시장요소 분석
- 내재가치, 매수
7. 결론
8. 참고자료 및 맺음말

본문내용

1. 회사의 활동은 단순하고 이해하기 쉬운가?
‘아모레 퍼시픽’ 의 목적사업은 대표적으로 화장품사업, 녹차사업, 생활용품 사업 외에 식품사업, 의약품사업, 기술조사연구 및 기술개발연구의 용역과 기술의 제공, 정보통신, 정보처리 및 기타 컴퓨터 운용 관련업, 전자상거래 및 인터넷 관련사업, 프랜차이즈점 모집 및 운영 등이 있습니다.
처음 기업설립 때부터 꾸준하게 화장품사업을 주된 사업으로 영위하는 것으로 보아 일관성이 느껴지고 기업 활동이 무엇인지 파악하기 수월했습니다.

2. 오랜 역사를 가지고 있는가?
아모레퍼시픽은 분할 전 1945년 9월  태평양화학공업사로 출발하여 여러 브랜드를 창출하며
발전해오다가 2006년 6월 (주)태평양에서 분할하여 설립되었습니다. 그리고 그 달에 유가증권시
장(KOSPI) 재상장 되었습니다.
지주회사 체제로 전환함으로써 지배구조 투명성의 제고, 핵심사업으로의 역량 집중, 경영 리스
크 분산을 통해 주주가치를 제고할 수 있는 기반을 마련하였습니다.
* 글로벌경영 추진전략
세계화가 되고 있는 시점에서 아모레퍼시픽은 ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는 글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대에 박차를 가하고 있습니다. 2006년 상반기에는 프랑스 향수 시장 4위에 빛나는 롤리타 렘피카의 두번째 향수 ‘롤리타 렘피카 엘(L)’이 전세계 향수 시장에 화려하게 데뷔했으며 2006년 하반기에는 아모레퍼시픽의 글로벌 대표 브랜드 ‘AMOREPACIFIC(아모레퍼시픽)’이 미국에서의 성공적인 런칭에 이어 본격적인 일본 시장 공략에 나섰습니다. 그 결과 아모레퍼시픽은 2006년 1억 6천만 불의 해외 매출을 달성하였으며, 국내 1위를 넘어 세계적인 화장품 기업이 되기 위한 노력을 하고 있습니다.

아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC CORPORATION)의 글로벌 전략은 중국과 프랑스, 미주 지역을 3대 축
으로 하고 있습니다. 철저한 사전조사를 통해 현지 정서를 정확히 파악한 마케팅과 우수한 품질로 현재 라네즈는 중국 주요 37개 도시 118개 백화점에서 매장을 운영하는 성공을 이뤘습니다. 이러한 중국 시장 성공을 기반으로 싱가포르와 대만, 인도네시아 등 동남아 시장에도 적극 진출해 아시아 대표 브랜드로 `라네즈`를 키울 계획이고, 마몽드 등 브랜드들의 중국 진출도 지속적으로 진행 중에 있습니다.

참고자료

· 에프앤가이드 http://www.fnguide.com/
· 아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr