나이키와프로스펙스 4P분석

소개

분량은 적당하지만 내용은 상당히 알차게 실었습니다. 보시고 나서 절대 후회안하실거라고 믿어 의심치 않습니다^^

목차

* 들어가면서
1. 서 론: 나이키와 프로스펙스 회사의 소개
Q) 나이키는 어떤 회사인가?
Q) 프로스펙스는 어떤 브랜드인가?
2. 나이키와 프로스펙스가 추구하는 가치
1) 나이키
2) 프로스펙스
3. 나이키와 프로스펙스의 마케팅 믹스
1) 나이키
① product
② price
③ place
④ promotion
2) 프로스펙스
① product
② price
③ place
④ promotion
4. 비교와 대조를 통한 분석
* 두기업의 공통점
* 두 기업의 차이점
5. 결 론
* 마치면서
* 참고 자료 목록

본문내용

스포츠 용품을 판매하는 회사로서 1962년 필 나이트와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워맨에 의해 설립되었다. 나이트는 오리건대학교와 스탠포드 경영대학원을 졸업한 뒤 생계를 위해 런닝슈즈를 트럭에 싣고 판매활동을 시작하였다. 얼마 후 나이트는 직접 신발을 생산하기 시작하였고 회사를 차려 회사 이름을 나이키라고 하였다. 이것이 바로 나이키의 시초이다. 이후 나이트는 세계적인 농구 황제 마이클 조던을 위하여 ‘에어조던’이라는 농구화를 제작하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과는 실로 엄청났으며 1980년대 말부터 신발업계에서 최고로 우뚝 서게 되었다. 2007년 브랜드 가치는 120억 달러이며 이는 1964년 필 나이트와 빌 보워맨이 500달러씩 출자해 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액이다.
나이키의 로고는 캐럴라인 데이비슨이라는 사람이 Swoosh라는 이름으로 제작하였으며 나이키의 브랜드는 그리스신화에 나오는 승리의 여신 니케의 날개를 상징한다. 또한 Swooshs는 강한 원심력을 먹은 부메랑이 빠르게 회전하는 형태로 속도와 힘의 조화를 의미한다.
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 자존심을 내걸고 만든 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다. 브랜드를 만든 이후 5년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜드로써의 입지를 견고히 한 프로스펙스는 1985년부터는 브랜드 세계화에 역점을 두고 해외 영업에 나서기 시작해, `86 아시안 게임과 `88 서울 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정되어 제품의 우수성을 널리 알리기도 하였다.
현재는 세계 10여 개 국가로부터 브랜드 사용 로열티를 받고 있으며 신발 제조 전반에 대한 컨설팅을 제공해 줄 정도로 뛰어난 기술력을 보유한 세계 스포츠 브랜드로 성장했으며 1986년 프랑스 사텍 사에 매출액의 5%를 로열티로 받는 조건의 상표 수출을 하여 국산 브랜드 해외 수출 1호로 선정되었다.

참고자료

· <ceo information> 553호(2006)
· nikebiz.com
· 나이키코리아 홈페이지,
· 프로스펙스 홈페이지
· 조선일보(2008년 5월 28일자)
· <대한민국 일등상품 마케팅전략>
· <마케팅 관리론> - 필립 코틀러
· <마이클 조던이 나이키를 살렸다.>