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‘캠페인 브랜딩’을 통한 크라운베이커리 이미지향상 전략

‘캠페인 브랜딩’을 통한 크라운베이커리 이미지향상 전략에 관한 pt자료 입니다. 크라운베이커리와 제과점 뿐만 아니라 많은 브랜드의 브랜딩 확장에 도움이 될만한 내용입니다
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최초등록일 2008.06.17 최종저작일 2007.12
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‘캠페인 브랜딩’을 통한 크라운베이커리 이미지향상 전략
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    소개

    ‘캠페인 브랜딩’을 통한 크라운베이커리 이미지향상 전략에 관한 pt자료 입니다.

    크라운베이커리와 제과점 뿐만 아니라 많은 브랜드의 브랜딩 확장에 도움이 될만한 내용입니다

    목차

    상황분석
    -시장영역의 확대
    -브랜드 인식의 변화
    -소비스타일의 변화

    전략도출
    1. 브랜드에 따른 소비자 행동모델
    3. 제과점 브랜드 속성과 소비자 인식에 대한 분석

    전략시행

    본문내용

    2008 크리스마스
    ‘캠페인 브랜딩’을 통한
    크라운베이커리 이미지향상전략
    - 관계MPR전략을 통한 소비자 인식향상
    목 차
    상황분석
    전략도출
    전략시행
    제 1회 크라운베이커리 마케팅 공모전
    * 젊은감각 소비자들의 스타일 변화
    * 신규 브랜드의 시장진입
    * 대형마트의 베이커리 시장 진입
    상황분석
    크라운베이커리의 현재위치
    능률협회 브랜드파워 1위
    우수프랜차이즈 2년연속 1위
    능률협회 지식경영대상
    히트상품선정 케익베달 서비스
    야후 상반기 네티즌이 뽑은 100대 브랜드
    ISO9001 인증획득
    코리아 타임즈 뉴밀레니엄 브랜드
    브랜드스톡 주최 브랜드스타 1위
    2007한국 소비자 신뢰기업 대상
    그러나
    크라운 베이커리의 위기봉착
    상황분석
    크라운베이커리의 흔들리는 입지
    1
    2
    3
    시장영역의 확대
    브랜드 인식의
    변화
    소비스타일의 변화
    * 오늘날의 젊은 세대들은 던킨도너츠, 크리피스
    도너츠 등을 선호
    * 타 브랜드 뿐만 아니라 각종 대형마트들도 매장
    내에서 제빵판매
    * 파리바게트, 뚜레쥬르 등의 프랑스식 발음의
    베이커리 회사에 대한 인지도 향상
    1
    2005 2006 2007
    6000
    5000
    4000
    3000
    2000
    1000
    단위 : 억
    크라운베이커리
    파리바게뜨
    뚜레쥬르
    ◆ 프랜차이즈 업계 매출동향
    ◆ 제과업계 인터넷 순위(%)
    순위정보사이트 100hot
    순위정보사이트 fian
    크라운베이커리의 흔들리는 입지로 인해 매출 및 인지도의 문제점 발생
    상황분석
    <출처 : 파리바게트 홈페이지>
    60
    20
    15
    15
    15
    70
    파리바게트의 큰 인지도
    뚜레쥬르와의 좁혀진 격차
    크라운베이커리의 흔들리는 입지
    2
    크라운
    파리바게트
    뚜레쥬르
    Trust Taste Fresh Design Character
    크라운베이커리
    파리바게뜨
    뚜레쥬르
    5
    4
    3
    2
    특정 베이커리 이용의 계기
    베이커리의 인지도 계기
    상황분석
    <자체조사>
    특정홍보
    가까워서
    친근해서
    별 생각없이
    광고를 보고
    주변사람들의 권유
    오랜 단골
    적립때문에
    자주 가는곳에위치
    ◆ 브랜드별 베이커리 소비자 조사
    소비자 조사
    1
    브랜드별 이미지 조사실시
    ‘Triangle Switching Collection’
    크라운 베이커리만의 차별화된 홍보의 필요가 있다.
    상황분석
    인지도
    떠오르는 CF스타
    <자체조사>
    개성이 느껴지는 브랜드
    각 베이커리 마다 연예인을
    떠올리는 소비자는 많지 않다
    각 베이커리마다의 개성이
    느껴지는 곳은 거의없다.
    인지도
    떠오르는 CF스타
    개성이 느껴지는 브랜드
    인지도
    떠오르는 CF스타
    개성이 느껴지는 브랜드
    소비자 조사
    2
    32%
    28%

    참고자료

    · 캠페인 브랜딩
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료는 깊이 있는 내용과 함께 과제에 적용 가능한 내용이 많아 도움이 되었습니다. 과제에 바로 활용할 수 있어 매우 만족스러웠습니다. 감사합니다.
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