마케팅 리서치 절차에 관해 서술한 레포트 입니다.

소개

제 개인적으로 수업때 들은 내용들을 정리한 겁니다.
통계적 내용을 적용 하여 사례도 활용하였습니다.
한번 들으신 분들이 확인하는 정도로 보시면 아주 적당할 것 같습니다.

목차

마케팅 리서치의 절차
-sampling method, questionnaire design, 데이터 처리를 어떻게 해야하나?
1) 문제제기
2) 조사설계와 자료수집
3) 표본설계와 자료수집
4) 자료분석과 해석
5) 신뢰성과 타당성 조사
6) 조사보고서의 작성

본문내용

2) 조사설계와 자료수집
정보수집에 필요한 자료를 수집할 때는 1차자료를 사용할지 2차 자료를 사용할지 또는 양자모두를 사용할지를 결정해야한다.
①Primary data (1차 자료)
특정 목적을 위해 수집된 것으로 이전에는 존재하지 않았던 것이며 수집은 일반적으로 직접적인 방법과 간접적인 방법으로 구분되는데 전자는 직접 조사대상자에게 질문하여 자료를 얻는 것임에 반해 후자는 관찰에 의한 방법 등을 포함하는 것이다.
A. 1차조사의 장점 (Advantage & Disadvantage of Primary Research)
ⓐ 적용과 사용이 용이하다. (Applicable & usable)

ⓐ sampling method
- Probability sampling
연구대상이 표본으로 추출될 확률이 열려있고, 무작위표본추출이며, 표본오차를 추정가능하다. 표본분석결과의 일반화가 가능하고 모수추정에 조사자의 주관성이 개입가능하다.
이 샘플링에는 크게 3가지로 구분할 수 있다.
- 단순무작위표본추출법(Simple Random Sampling)
크기가 N인 모집단으로부터 모집단의 모든 표본단위가 선택될 확률이 모두 같도록 n개 의 표본단위를 선택하는 방법이다. 이방법의 특징은 모집단의 구성요소들이 표본으로 선택될 확률이 알려져 있고 동일하다는 점이다.
- 층화표본추출법(Stratified Random Sampling)
조사대상 모집단을 상호독립적이고 포괄적인 소집단들로 나누고 각 소집단들에서 얻을 표본의 비율을 정하여 각 소집단 별 표본의

참고자료

· 없음