스포츠 산업론(국내 스포츠용품 브랜드 조사)

소개

스포츠 산업론(국내 스포츠용품 브랜드 조사)에 재한 자세한 예와 표로 조사 작성한 리포트입니다.

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본문내용

스포츠 용품이란?
스포츠 용품이란 선수, 아마추어, 생활체육 동호인등 스포츠를 행하는 모든 사람들이 스포츠 경기를 하기 위해 이용하는 장비, 의류, 신발등을 총체적으로 표현하는 말이다.

우리나라 스포츠 용품의 현황은?
우리나라의 현재 스포츠 용품 현황의 경우 현저한 기술 혁신으로 제품의 질도 외국 제품에 비교해 손색이 없을 정도로 향상되었으나 우리나라 고유의 브랜드 개발은 아직까지 미흡한 상태이다. 실제로 국내 스포츠용품 시장은 규모가 제대로 나와 있지 않을만큼 열악한 상황이다.

스포츠 용품 산업의 전망은?
스포츠 용품의 세계 시장이 지속적으로 성장해갈 것이라는 전망은 말 할 것도 없다. 또한 올림픽, 프로리그 등으로 인한 스포츠 열풍으로 인해 스포츠용품 시장이 커질 가능성이 매우 크다. 세계 스포츠 용품 산업 시장의 거대화, 독점화가 한편에서 일어나지만 전략적으로 선택된 틈새시장이 우리나라 스포츠 용품 업체에게 기회가 될 것이다. 이러한 시장의 확대가 우리나라 기업에게 기회가 되기 위해서는 기업의 노력과 정부 정책이 잘 조화되어야 할 것이다. 스포츠 용품산업을 육성하기 위하여 우선 가장 필요한 것은 시장을 확대할 ‘기회’를 주는 것이다.
스포츠 의류와 신발에 대한 현황
글로벌 브랜드인 나이키, 아디다스, 푸마, 리복, 헤드 등은 용품 마케팅을 강화하고 있다.
아디다스는 이미 젊은이들이 많이 모이는 삼성동 COEX몰 등에 대대적인 홍보관을 차리고 마케팅에 나서고 있고, 스포츠 용품이긴 하지만 ‘보다 젊고 패셔너블한 용품’임을 강조할 예정이다. 푸마도 최정상급 디자이너를 기용해 컬렉션 라인을 별도로 선보이는 등 차별화에 힘을 쏟고 있다. 이처럼 요즘 스포츠 의류와 신발은 용품으로서 자체의 성능은 물론이고 디자인 측면까지 진화해가며 계속 해서 발전 해 나가고 있다.

참고자료

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