증언광고 사례 분석

소개

광고와 카피와 같은 분야에서 필요로 하는 리포트로
증언광고에 대한 사례를 분석한 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 다양한 증언광고
1)제일기획의 아반떼 XD
2)KT정액제요금
3)대한펄프 매직스

Ⅲ. 도브샴푸광고 사례분석

Ⅳ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

요즘 TV광고를 보면 유명연예인들을 앞에 내세워 제품을 홍보하는 광고도 있지만 그 제품을 사용하는 일반인이나 전문가 등의 증언을 통해 광고를 하는 증언광고를 많이 볼 수 있다. 즉 증언광고란 광고의 여러 가지 기법중 하나의 증언식 소구를 사용하는 것인데 제품의 장점이나 이미지 품질 등을 생산자의 입장이 아니라 소비자의 입장에서 등장인물을 내세워 대중에게 전달하는 소구방식을 말한다.
자신의 제품 사용경험에 비추어 그 제품을 증언하는 이 증언광고는 소비자들에게 신뢰감을 심어줄 수 있고 독창적인 아이디어의 광고보다는 신뢰감 있는 목소리로 소비자의 구매를 유도한다. 너무 연기를 잘한다기 보다는 쑥스러워 한다거나 잘보이기 위해 애써서는 안되며 그저 사실처럼 보이게 하며 소비자의 입장의 광고이기 때문에 거부감 없이 소비자에게 다가갈 수 있는 장점이 있다.
이러한 신뢰도와 친근감의 장점으로 요즘 비누와 생리대 등 생활용품 광고에서 주로 쓰였던 증언광고가 통신 자동차 등 첨단제품과 서비스광고에까지 확대되고 있다. 이 글에서는 증언광고의 여러 사례와 도브샴푸의 광고를 통해 증언광고에 대해 좀 더 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 다양한 증언광고

1)제일기획의 아반떼 XD
제일기획은 아반떼 XD의 광고를 증언광고로 컨셉을 잡고 고객명단을 검색해 나은아(21 이화여대 관현악과 4년)을 모델로 내세웠다.

참고자료

· 각종 문헌 및 인터넷 자료