삼성테크윈 vluu i8 광고분석 및 비평

소개

삼성테크윈의 vluu시리즈 카메라중
vluu i8에 대한 시장분석과 SWOT,IMC전략 분석
광고분석과 비평의 프리젠테이션입니다.

목차

1. 제품소개
2. 제품탄생배경
3. 시장상황분석
4. SWOT분석
5. 광고상영 및 광고분석
6. IMC전략
7. 비평 및 개선사항

본문내용

제품소개
Pmp 기능
Mp3 기능
Text Viewer 기능
세계여행정보 기능
셀프 촬영 가이드
동영상 기능
DIS (Digital Image Stabilization) 지원
탄생배경
VLUU
세계 선진국 카메라 시장의 교체수요의 확대에 따라 화질과 사용 편의를 높인
프리미엄 디지털 카메라 VLUU를 내놓으며 일반제품인 케녹스와 이원화 전략을
펼쳐 디지털 카메라 시장에서 성공을 거둔 브랜드
VLUU i8의 탄생
디지털 카메라 시장이 성숙기에 접어 들며 수요확산
(개인 홈페이지 확산에 따른 성장 가능성)
디지털 환경
복합적 기능의 디지털 기기 확산
(pmp, 핸드폰, mp3 등)
카메라에서도 유비쿼터스 시장 공략 (VLUU i8의 탄생)
시장분석
시장상황
콤팩트 디카
(소형 자동카메라 스타일)
&
D-SLR 디카
(렌즈 교환식 스타일)
삼성테크윈의 주력시장
-콤팩트디카-
경쟁상황
경쟁사
올림푸스
캐논
소니
니콘
VLUU의 시장 위치
‘04년 8월 국내 디지털 카메라 시장에서 판매대수 점유율은 소니코리아 22%로 1위를 달렸으나 ’06년 이후 삼성이 1위를 차지
30%가 넘는 점유율을 보유
국내시장
세계시장
세계시장에서는 캐논이 1위를 달리고 있고,
그 뒤를 니콘과 소니가 차지하고 있는 추세
세계시장에서 프리미엄 디지털 카메라 VLUU
브랜드로 세계시장 3위에 오르기 위해 도약 중
SWOT 분석
Weakness
배터리 수명이 약함
터치액정이 아님
카메라의 기본기능의 약화
약한 브랜드 이미지
Threat
DSLR 디카수요의 증가
핸드폰업계에서의
디카기능강화
타 전자 제품군과의 경쟁
(mp3,pmp 등)
Opportunity
넓어지는 유비쿼터스 시장
컨버전스 제품의 대두
지속적인 시장 성장성
디지털 카메라의 대중화
Strength
멀티미디어적 기능
크기의 소형화 세련된 디자인
간편한 조작법
삼성 브랜드 후광효과
확실한 a/s 서비스
광고상영
play
광고분석
세부편명: VLUU i8
광고주: 삼성테크윈
대행사: 하쿠호도제일
제작사: 시대의 시선
BGM: 자작곡
모델: 장동건 외
촬영지: 인천국제공항
성우: 김구외
광고분석
VLUU i8
-재미있는 디카-
카메라의
멀티미디어적
요소 강조
유명 배우 고용

참고자료

· gfk 코리아 자료