Nike EXR Head의 마케팅 STP분석

소개

2008년 6월에 작성한 레포트로서, nike EXR head 3사를 본사에 일일이 문의해보고 매장을 방문하여 샵마와 대화를 통해 쓴 레포트입니다.

목차

1. 기업 소개 및 특징
2. 기업별 STP 분석
3. 포지셔닝 맵 1&2
4. 마케팅 활동 비교
5. 기업별 SWOT
6. 내 의견 및 대안

본문내용

6번 내 의견 및 대안 중 nike 부분

Nike의 경우 스포츠용품 브랜드 중에서 압도적인 인지도와 지지도를 가지고 있으며, 수많은 매니아층의 확보와 브랜드 충성도가 높다. 또한, *아웃 소싱 을 통해서 가격의 합리화를 추구하고 있으며, 스타 마케팅 전략을 가장 잘 이용하고 있는 브랜드이다.
하지만 비교적 높은 가격대와 쏟아져 나오는 이미테이션 제품들로 인한 문제점이 있다. 가격이 낮은 이미테이션 제품의 유통은 nike사에 적지 않은 영향을 끼치기 때문이다. 이미테이션 제품의 유통을 감시하고 막기 위한 구체적인 대안이 시급한 상황이다.
또한, 지나친 할인 대신에 재고관리를 정확히 할 필요성이 있다. 지나친 할인은 브랜드 이미지와 충성도를 깎아먹을 수 있기 때문이다.
압도적인 인지도와 충성도가 높다고 하더라도, 현재의 경쟁우위를 유지하기 위해선 지속적인 연구 개발 및 품질향상을 위한 노력이 필요할 것이다. 더불어, 재고관리와 이미테이션 유통 문제점의 해결을 위한 노력도 필요하다.

참고자료

· 패션마케팅.안광호저.