운동화 시장

소개

마케팅 자료.
운동화 시장 조사.

목차

1. 운동화에 대한 고객의 needs & wants
2. 운동화 시장의 세분화
3. 각 브랜드의 운동화 시장에 대한 가격
4. 브랜드의 운동화 광고 및 홍보
5. 운동화의 유통경로
6. 브랜드의 고객관리
7. 운동화 마케팅 환경 분석
8. 결론

본문내용

1. 운동화에 대한 고객의 needs 와 wants 가 어느 정도 인가?

● 운동화는 구매 주기가 길다.
소비자들의 needs는 크게 작용하지 않는 경우가 많다.
소비자들의 wants를 잘 파악하여 제품을 생산하는 것이 유리

● 웰빙, 주5일 근무제 등 개인과 여가를 중요시 하는 현대인의 특성을 파악
시대 흐름에 맞춘 용도와 기능을 갖춘 제품들을 생산해야 한다.

● 개인의 개성을 중시하는 소비자의 경향을 파악
남과는 다른 자신만의 개성을 나타내기 좋아하는 소비자의 경향을 파악
다른 제품과는 달리 개성있고, 느낌있는 제품들이 출시되어야 함.

2. 운동화 시장 세분화와 브랜드 종류
(1) 운동화 시장 세분화
●용도에 따른 시장세분화.
① 스포츠목적 : 다양한 스포츠의 목적에 맞는 여러 기능의 운동화.
② 패션목적 : 디자인과 유행에 민감한 젊은 층에게는 운동화는 패션의 의미를 가지 고 있다.
● 기능적 측면에 따른 시장세분화.
① 무기능 : 가격이 저렴하기 때문에 많은 보급효과 기대가능
② 농구화 : 농구하기 적합한 기능을 가진 운동화.
③ 야구화 : 야구하기 적합한 기능을 가진 운동화.
④ 축구화 : 축구하기 적합한 기능을 가진 운동화.
⑤ 런닝화 : 런닝하기 적합한 기능을 가진 운동화.
⑥ 워킹화 : 편안하게 걷기에 적합한 기능을 가진 운동화.
⑦ 기타기능화 : 기타목적에 맞는 여러 가지 기능화.
●연령에 따른 시장 세분화.
① 10대 : 구매력은 비교적 약하지만 유행에 민감하고 미래의 시장주도
세력으로서의 가치.
② 20대 : 구매력도 존재하며 시장을 주도할 수 있는 주요 연령층.
③ 30대 : 레저문화의 확산으로 수요가 확대될 것으로 기대됨.

참고자료

· 한국운동화 시장의 소비자 구매 실태에 관한 연구 -한상덕-