경영전략-운동화시장 산업구조 분석

소개글

마이클 포터의 산업구조분석을 통하여 운동화 시장을 분석함
그 내용은 글로벌 브랜드의 시장 지위와 국내 운동화 세분 시장을 중심으로 작성됨

목차

1. 포터의 산업구조분석 기법
2.. 글로벌 운동화 브랜드의 시장 지위 분류
3. 글로벌 운동화 브랜드의 경쟁 지위에 따른 전략
4. 국내 운동화 시장의 세분 시장 구성
5. 세분 구조의 변화 / 새로운 세분 시장 출현의 가능성

본문내용

1. 포터의 산업구조분석 기법
마이클 포터는 산업의 경쟁 구조를 밝히는 산업경쟁구조분석 모델을 제시하였다. 아래 그림의 산업경쟁구조분석을 통해 기업은 장기적 관점에서 특정 시장 또는 세분 시장의 매력도를 알 수 있다. 매력도에 영향을 주는 경쟁 구조로 산업 내 경쟁업자, 잠재적 진출기업, 공급업자, 구매자, 대체품 등의 구성되어 있다.
이러한 요소 중 본 과제물에서는 산업 내 경쟁 정도 (세분 시장 및 경쟁 업체)를 바탕으로 운동화 시장을 분석하겠다.

2. 글로벌 운동화 브랜드의 시장 지위 분류
경제가 성숙할수록 경쟁은 격화되며 그러한 경쟁 상황이 기업 활동에 미치는 영향도 커진다. 같은 업계에 속하더라도 기업이 취할 수 있는 전략은 경쟁상의 지위에 따라 다르다. 예를 들어 시장을 선도하는 대기업과 시장점유율 확대를 목표로 하고 있는 중소기업이 취해야 할 전략은 다를 수 밖에 없다. 따라서 사업을 경쟁상의 지위에 따라 마켓 리더, 도전자, 추종자, 니처로 분류하고 각각의 지위에 적합한 전략을 취하는 것이 바람직하다.
이에 따라 글로벌 운동화 브랜드의 시장 경쟁 지위를 분석해 보면 아래와 같이 분류될 것이다.

4. 국내 운동화 시장의 세분 시장 구성
지금까지 글로벌 운동화 브랜드의 경쟁 상 지위 구분을 바탕으로 경쟁 전략을 분석해 보았다. 이제 국내 운동화 시장은 어떠한 세분 시장으로 구성되어 있는지 확인해 보자.
국내 운동화 시장의 소비자는 크게 정통 스포츠 브랜드 집단과 최근 20대 소비자를 중심으로 급격히 시장을 확대하고 있는, 스포티즘과 패션을 동시에 고려한, 저가격/패션 브랜드 집단으로 구분될 수 있으며,스포츠 브랜드 집단은 다시 수입 스포츠 브랜드와 국내 브랜드 사용자 집단으로 구분될 수 있었다. (참고 논문 출처는 각주 참고)

참고 자료

그로비스 매니지먼트 인스티튜트 지음, <경영전략>, 21세기 북스
임병훈, <최적 시장세분화 결과 도출을 위한 기준변수와 군집분석 기법의 선정에 대한 연구>, 인하대 경영학과 박사 학위 논문, 2009
경영학 노트 카페 (http://mbanote.com/80108671091)